<p>Cuando hablamos de&nbsp;<strong>Link Building</strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Construcción de Enlaces</strong>, nos referimos a una de las técnicas de&nbsp;<strong>SEO off page</strong>&nbsp;más populares en marketing.&nbsp;</p><p>Es muy probable que hayas escuchado hablar de Link Building en&nbsp;<strong>estrategias de contenido, SEO y reputación digital</strong>.&nbsp;</p><p>Tampoco sería extraño que el concepto te desoriente un poco (admitimos que el Link Building puede ser difícil de entender, al principio).&nbsp;</p><p>Pero esta es la buena noticia: lo haremos muy fácil y práctico para ti. Conoce&nbsp;<strong>qué es una campaña de Link Building y para qué sirve</strong>.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h2>Una definición sencilla de Link Building</h2><p>El Link Building es una técnica que nos permite&nbsp;<strong>conseguir enlaces relevantes que apunten a un sitio web</strong>.&nbsp;</p><p>Los enlaces de calidad derivan tráfico al sitio y agilizan la tarea de los motores de búsqueda para encontrarlo y posicionarlo.&nbsp;</p><p>Además, construyen una relación entre sitios de autoridad, que refuerza la relevancia de sus contenidos y la confianza que los usuarios depositan en ellos.&nbsp;</p><p>Es fundamental&nbsp;<strong>practicar el Link Building de manera ética</strong>, a través de métodos aprobados para la obtención de los enlaces, evitando ciertas metodologías frecuentes que no tienen valor y pueden ser penalizadas por Google.</p><p>Algunas de ellas son, por ejemplo, la generación de sitios propios para aumentar la cantidad de enlaces o la compra sistematizada en marketplaces.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h2>Y… ¿Qué es una “campaña de Link Building”?&nbsp;</h2><p>Realizar la compra de un enlace al azar no es Link Building. Para que la técnica sea efectiva y todos sus beneficios impacten en un sitio, es necesario diseñar una campaña de Link Building y respetar sus etapas:</p><p>&nbsp;</p><h3>1. Auditoría de backlinks</h3><p>Los&nbsp;<strong>backlinks&nbsp;</strong>son todos los enlaces que apuntan a un sitio en la actualidad. El primer paso de una campaña de Link Building es realizar una auditoría profunda del estado de backlinks del sitio, manipulando herramientas especializadas.</p><p>Algunos factores que se deben revisar son:</p><ul><li>Cantidad</li><li>Calidad</li><li>Origen</li></ul><p>Cuántos, de dónde provienen y qué tipo de tráfico o autoridad están derivando al sitio.&nbsp;</p><p>En este proceso podemos sorprendernos y descubrir que, por ejemplo, tenemos&nbsp;<strong>backlinks tóxicos</strong>&nbsp;(provenientes de sitios de mala calidad o contenido penalizado).&nbsp;</p><p>La auditoría detecta una serie de hallazgos útiles para determinar el plan de acción y calcular un progreso evolutivo.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h3>2. Objetivos&nbsp;</h3><p>En función del estado de backlinks, el presupuesto disponible y los KPI que buscamos mejorar, estaremos en condiciones de trazar objetivos concretos y medibles.&nbsp;</p><p>Link Building, al igual que la mayoría de las&nbsp;<strong>estrategias de SEO</strong>, es una técnica cuyos resultados impactan de mediano a largo plazo.&nbsp;</p><p>Mientras tanto, fortaleceremos la&nbsp;<strong>autoridad del dominio</strong>&nbsp;(principal KPI seleccionado, además del tráfico orgánico).&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h3>3. Estrategia de keywords&nbsp;</h3><p>Las&nbsp;<strong>keywords o palabras clave</strong>&nbsp;son los verdaderos conectores entre los enlaces y el contenido del sitio.&nbsp;</p><p>Dentro de una campaña de Link Building es necesario diseñar un mapa específico de keywords, que permitirán realizar la&nbsp;<strong>estrategia de contenidos y anchor texts</strong>&nbsp;(textos sobre los que se colocan los enlaces).&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h3>4. Mapa de medios</h3><p>En función de los tres pasos anteriores (estado de backlinks, objetivos y keywords) tendremos que elaborar un mapa de medios.&nbsp;</p><p>Esta es una de las etapas más delicadas de la campaña de Link Building ya que, por lo general, existen muchas agencias o vendedores de enlaces falsos o propios.&nbsp;</p><p>Lo ideal es contemplar sitios de gran autoridad, con marcas posicionadas y contenido relevante para el nicho de usuarios que realiza búsquedas a través de nuestras keywords.&nbsp;</p><p>Otro aspecto importante es el&nbsp;<strong>TLD del dominio</strong>. Si nuestra campaña de Link Building se despliega en un único país en particular, es recomendable utilizar un TLD regional (por ejemplo,&nbsp;<em>“.ar”</em>&nbsp;o&nbsp;<em>“.es”</em>).</p><p>Dependiendo de la herramienta analítica que utilicemos, nos encontraremos con distintos indicadores de calidad y autoridad de un sitio. Por ejemplo,&nbsp;<em>“Authority Score”</em>&nbsp;o&nbsp;<em>“Domain Trust”</em>.</p><p>Por último, es importante destacar que cuando hablamos de “mapa de medios” no solo nos referimos a sitios web. Podemos enlazarnos con cuentas de redes sociales, podcasts y muchas otras plataformas que permitan colocar links.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h3>5. Generación de contenido&nbsp;&nbsp;</h3><p>De nada sirve una campaña de Link Building sin contenido de calidad que la respalde.&nbsp;</p><p>En función de las keywords seleccionadas, es posible elaborar un&nbsp;<strong>calendario de publicaciones</strong>&nbsp;que aporten valor sobre los distintos tópicos que tienen relación con el sitio (a esta técnica se la llama&nbsp;<em>“topic clusters”</em>).&nbsp;</p><p>Los contenidos se publican en los medios elegidos e incluyen un<strong>&nbsp;enlace “dofollow”</strong>. Esto quiere decir que transmiten la autoridad de la página enlazada en el anchor text.&nbsp;</p><p>A su vez, el anchor text debe lucir natural y espontáneo, no contener una branded keyword y evitar la redacción genérica. Veamos&nbsp;<strong>un ejemplo de uso incorrecto y correcto de anchor text</strong>:</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Uso incorrecto:</strong></p><p><em>“Para conocer todos los zapatos de moda que marcarán tendencia en la próxima temporada de primavera haz&nbsp;</em><strong><em>click aquí</em></strong><em>”.</em></p><p><strong>Uso correcto:</strong></p><p><em>“Se espera que en la próxima temporada de primavera resurjan muchos&nbsp;</em><strong><em>zapatos de moda</em></strong><em>&nbsp;que fueron furor en los 90”.&nbsp;&nbsp;</em></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Algunas estrategias de Link Building pueden sugerir la combinación de este tipo de enlaces con otros del tipo “nofollow”</strong>, para reforzar la naturalidad ante los bots de Google.&nbsp;</p><p>En cualquier caso, lo más importante a la hora de generar contenido para una campaña de Link Building es crear valor y respetar la relevancia entre un sitio y el enlazado.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><h3>6. Control</h3><p>Si bien todas las técnicas de SEO requieren de monitoreo y control, una campaña de Link Building implica un chequeo constante del estado de los enlaces y el contenido.&nbsp;</p><p>Es importante recordar que, en cierta medida, dependemos de otros sitios y de lo que en ellos ocurra.&nbsp;</p><p>Que un sitio remueva un contenido, pierda un enlace o modifique su condición son problemas frecuentes con los que podemos encontrarnos y sobre los que debemos trazar una solución rápida.</p><p>&nbsp;</p><h2>Un repaso sobre las ventajas de una campaña de Link Building&nbsp;</h2><p>Ahora que ya conocemos las etapas de una campaña de Link Building, desde la auditoría de backlinks hasta los objetivos, keywords, mapa de medios y contenido, repasemos&nbsp;<strong>para qué sirve</strong>&nbsp;enfocar nuestros esfuerzos en ella:</p><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Autoridad de dominio</strong>: a medida que nuevos y mejores backlinks apunten a nuestro sitio, la autoridad de su dominio crecerá, al igual que sus indicadores de confianza.</li><li><strong>Tráfico orgánico</strong>: todos los usuarios que hagan click en los backlinks de una campaña conformarán un nuevo caudal de tráfico orgánico y calificado, fortaleciendo las principales keywords.</li><li><strong>Posicionamiento SEO</strong>: los bots de Google tendrán muy en cuenta las dos ventajas anteriores, considerándolas para otorgar a nuestro sitio una mejor posición en la SERP.</li><li><strong>Reputación online</strong>: todos los dominios que formen parte del mapa de medios estarán, de algún modo, recomendando nuestro sitio y demostrando a Google que hay un vínculo semántico con él.</li></ul><p>&nbsp;</p><h2>¿Empezamos?</h2><p>Si todo esto te pareció tan fascinante como a nosotros y consideras que tu sitio necesita una auditoría de backlinks,&nbsp;<strong>conecta con nosotros para recibir un diagnóstico express sin cargo</strong>.&nbsp;</p><p>Nuestro equipo de&nbsp;<strong>especialistas en SEO</strong>&nbsp;ejecuta campañas de Link Building para partners y clientes de todo el mundo, de manera ética y acompañándolos en su camino de transformación digital. ¡Estamos listos para empezar! ¿Y tú?</p>