[encoded data, 29393 characters]\"></p><p><br></p><p>Encontrarás los equivalentes con actividades reales y cotidianas, tales como mirar tu serie favorita en HD en Netflix o conducir una determinada cantidad de kilómetros en tu auto.</p><p>También te llevarás el curioso dato de la cantidad de árboles que deberías plantar para contrarrestar tu huella de carbono en un año. ¡Sin excusas! ¿Verdad?</p><p>&nbsp;</p><h3>Otros ejes para investigar en comunidad</h3><p>La&nbsp;<strong>sostenibilidad</strong>&nbsp;consiste, básicamente, en&nbsp;<strong>asegurar las necesidades del presente sin comprometer las del futuro</strong>. Esta definición aplica a todo tipo de proyectos impulsados por el ser humano, físicos o digitales.&nbsp;</p><p>Los profesionales y las empresas debemos comprometernos con el&nbsp;<strong>triple impacto</strong>: garantizar la sostenibilidad en los&nbsp;<strong>ejes ambientales, sociales y económicos</strong>.&nbsp;</p><p><strong>Ningún modelo de negocio podrá subsistir en el mundo del futuro si no se replantea activamente el estado de su contrato con el triple impacto.</strong></p><p>Ya vimos qué podemos hacer desde el SEO para trabajar sobre el impacto ambiental.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>¿Qué podríamos aportar para mejorar la situación del impacto social y económico? ¿Cómo podemos consolidar estructuras de accesibilidad real sobre los sitios web que dirigimos? ¿Cuáles son las problemáticas urgentes de la comunidad SEO que desmotivan estos esfuerzos en el día a día?</p><p>Preguntas y ejes de investigación que debemos abordar en comunidad, bajo una lógica colectiva y expansiva.&nbsp;<strong>¿Te animas a subirte a esta cuerda floja que cambiará el mundo?</strong></p><p><strong>﻿</strong></p>','DCYtGQ54K9DOrbmdWNl13IJwDimg_1666628217.png',NULL,NULL,1,1,0,14,9,3,2,NULL,'2022-11-10 13:50:33','2023-03-15 19:13:13'),(14,'Sustainability in SEO','The difference between greenwash and actual change','The difference between greenwash and actual change',NULL,'sustainability-in-seo','<p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Talking about</span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> sustainability in digital marketing</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> invites us to tread a dangerous tightrope.</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">The line between greenwashing and doing small, meaningful actions that can make a difference is thin but not invisible.</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">That\'s why we\'re in a position to write sticking to concrete numbers, and take practical actions that make a</span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> </strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">real impact, no matter how small.</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">We do not seek to tell who we are or sell what we do: today, we only intend to inform and raise awareness.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Does SEO </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">\"</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">pollute</span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">\"</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">To answer this question, we must take a few steps back and understand the impact of the Internet as an essential resource to exercise SEO and other Growth activities.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">According to a</span><a href=\"https://theshiftproject.org/wp-content/uploads/2019/03/Lean-ICT-Report_The-Shift-Project_2019.pdf\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#1155cc\" style=\"background-color: transparent;\"> study by The Shift Project</a><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">the Internet infrastructure is responsible for approximately 3.7% of global emissions. </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Although it sounds like almost nothing, it is a bigger impact than that of the aviation industry (3.5%).&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">And that percentage was calculated before the pandemic, without considering </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">the 53.8% more users who shopped online as of 2020.</strong></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">In addition, experts predict that the Internet will account for 14% of total emissions by 2040.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Much of this percentage is attributed to data centers: </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">there are more than 1.7 billion websites </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">(you can check the updated information </span><a href=\"https://websitesetup.org/news/how-many-websites-are-there/\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#1155cc\" style=\"background-color: transparent;\">here</a><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">), and the accelerating rhythm of new content generation fuels this projection.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Of the 3.7% of the global impact of the Internet, 2% corresponds to data centers. As the demand for digital content grows, so does energy consumption.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">As long as it depends on the Internet for its execution, </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">poor management of the SEO strategy and its application on websites is an indirect contribution that fuels this percentage of global emissions.</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">So if you thought SEO was carbon neutral since it doesn’t involve paper or waste, we invite you to keep reading this article.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">The evident bond between SEO and energy consumption</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Talking about SEO as an absolute </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">solution </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\">for reducing energy consumption and global emissions is </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">greenwashing. </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\">There are still many </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">opportunities to explore</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">, and, at present, </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">we are in a research stage rather than one of statements and slogans.</strong></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">We did find an apparent relationship between SEO and this cause, which is logical when we understand that a \"heavy\" site represents a</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> higher </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\">negative impact on the planet.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">When SEO sets objectives such as reducing click depth, getting the user to visit only one ecosystem to access their search, and creating faster lightweight sites, it helps data centers </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">reduce their emissions.</strong></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Loading speed is one of the essential factors in performance and SEO. All strategists know that </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">the faster a site\'s pages load, the easier it will be to climb in the SERP</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. The connection is directly proportional.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">For some people, image and video optimization and its correct encoding in more efficient files is a small contribution to helping the environment.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Even so, </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">the most precise rule to understand SEO contribution</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> is the following:</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><img src=\"https://lh3.googleusercontent.com/IHxPTejaNqWw-AiHTC9ZtgJnZ-xy-S89riEA10ri4PINs7GXeA01AivdoqW22KFKwfnyd6RzWTTVT3XpNCUuyQ9dmn-Bs4LJH38AoKijBpAOeOX8i72lEbDIW8rotb-5UeoYt4HNzT4r4FRKbLyKMnoQL1Vch5uheDEviixm7dOmMU9lmQJK6awkI5Pn3w\" height=\"132\" width=\"602\"></strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">This result will allow us to carry out a comparative analysis of </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">\"before and after SEO.\"</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Let\'s remember that the energy involved in loading an average page on the Internet results in an estimated release of </span><a href=\"https://www.wired.co.uk/article/internet-carbon-footprint\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#1155cc\" style=\"background-color: transparent;\">1.76 g of CO2 for each click received</a><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">.</span></p><p><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">If this site receives 1 million clicks in a year, it will release a total of 1,760 kg of CO2.</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Optimizing a 15% reduction in your website size would imply, in this case, 264 kg less CO2 released into the atmosphere annually.</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Of course, </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">the impact may seem small to us if we’re only talking about one website,</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\"> but remember that there are more than 1.7 billion sites.</span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> If everyone achieved this 15 % reduction... Would we still be talking about an insignificant contribution?</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">That is why self-centeredness and individual strategies fit within the realm of greenwashing</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\">The contribution of SEO to sustainability is in community, at scale, and through constant research.</strong></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Before you go, check your website\'s carbon emissions</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Before proposing any sustainability strategy, the first step is to </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">understand where we stand and the amount of damage we produce today.</strong></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Undoubtedly, this estimate will be the starting point for setting down-to-earth goals and the schedule to achieve them.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">In this sense, we recommend a quick visit to </span><a href=\"https://digitalbeacon.co/\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#1155cc\" style=\"background-color: transparent;\">Beacon</a><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">. It is </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">a free tool that will allow you to enter any URL and receive a breakdown of the carbon emissions produced by each element on your site.</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Consequently, you will have a simple resource to calculate </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">the environmental performance of the entire site</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> and multiply the emissions by the visits, to dimension your </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">total annual emissions.&nbsp;</strong></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Beacon works as a practical extension for Chrome or Firefox that, just by </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">clicking</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\"> once on the page you are interested in measuring, will show you a report with information like this:</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><img src=\"https://lh3.googleusercontent.com/YPhcOWj2nP68nWMh7UGHB9wzid2tY4ltgV6fQQUXhih9e_3UeuqXy1-1Q7qtwzdBKv1ucW85vmsxCBpAUvtG46FspaeA7le09G9q3rTjMjndZQn33HpTPsfJB7yyGZTvv0ST8Z5CO9-2VlgVX5fIkc8x0WlsXUd-eJkIi4o0pU_eirwRKDwj_4ZygL5meA\" height=\"396\" width=\"312\"></span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">You will find the equivalents with other everyday activities, such as watching your favorite series in HD on Netflix or driving a certain number of kilometers in your car.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">You will also get the curious fact of the number of trees you should plant to offset your carbon footprint in a year. No excuses!&nbsp;</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Other axes to investigate as a community</span></h2><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Sustainability</strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> consists of </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">ensuring the needs of the present without engaging those of the future. </strong><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">This definition applies to all types of human-powered projects, physical or digital.</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Professionals and companies must commit to</span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\"> the triple impact: environmental, social, and economic sustainability.&nbsp;</strong></p><p><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">No business model will be able to survive in the future if it does not actively rethink its commitment to the triple impact.&nbsp;</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">We have already seen what we can do from the SEO field to work on reducing environmental impact.</span></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">What could we do to boost our positive social and economic impact? How can we establish </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">solid </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#0e101a\">accessibility structures on the websites we run? What are the urgent problems of the SEO community that discourage these efforts on a day-to-day basis?</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">We must address these questions and ideas as a community, under a collective and expansive logic. </span><strong class=\"ql-color-#0e101a\" style=\"background-color: transparent;\">Do you dare to tread this tightrope that will change the world?</strong></p><p><br></p><p><br></p><p><br></p><p><br></p>','EHcHS5o1HUGtLYrzqApnX8j9MSEO-climatechange.png',NULL,NULL,1,1,1,13,9,3,2,NULL,'2023-01-02 21:46:46','2023-03-15 19:06:17'),(15,'Test',NULL,'Test','Velit modi est deserunt ut occaecat recusandae Amet id occaecat quisquam aut in reprehenderit aut exercitation hic id cillum','sostenibilidad-en-seo','<p>Cupidatat asperiores.</p>','TCFFqLUux6zvOHaouNj0SCe6oSteps.jpg',NULL,NULL,0,1,0,NULL,2,2,1,'2023-01-27 17:43:37','2023-01-27 17:43:25','2023-01-27 17:43:37'),(16,'Prueba 1','Prueba 1','Prueba 1',NULL,'privacidad-de-datos','<p>The internet landscape has been changing over the past few years. Long gone are the days of rampant piracy, unchecked commenting and free circulation of NSFW content. Even if some could feel nostalgia for this Wild-West-like era of the World Wide Web, the perks of browsing without most of the dangers that once lurked around every corner of the digital public arena outnumber the selfish benefits of anarchy. It signals <strong>progress</strong>, and that we are slowly learning to tame the beast for a more <strong>rational, kind, and respectful-of-human-rights</strong> usage of the most powerful communication tool ever created.</p><p><br></p><p>Therefore, data privacy was truly one of the last big, complex issues to be tackled–and maybe the first to put <strong>companies’ accountabilit</strong>y under scrutiny. After many years of focusing on unorganized individuals actively making the internet a worse place, the way in which companies collected, stored and managed user information started to be questioned.&nbsp;&nbsp;</p><p><br></p><p>The first big thing happened when Europe’s <strong>General Data Protection Regulation</strong> (GDPR) was passed by the EU parliament in 2018. For a long time it seemed like this day would never come: GDPR replaced a directive that dated back to 1995. A lot has happened since ‘95, and if we want to keep up with the times, the public now expects changes to be introduced more regularly. The fact that the <strong>post-pandemic world</strong> introduced a new level of state data collection and digitalization of every aspect of life means that <strong>challenges will only multiply and become more elusive</strong>.</p><p><br></p><p>The changes introduced by this act are now enabling major tech companies to be audited, <strong>Google</strong> being the major player that has been teasing big global changes for a while (whilst complying with the GDPR in Europe). For marketers and digital professionals all over the world, all these changes seemed scary: we only had the internet for roughly 30 years, and this was the only way we knew. Luckily, these same <strong>professionals</strong> are the ones<strong> leading the process with a message of hope: regulation, transparency and data protection benefits everyone,</strong> and if these changes mean anything, it is that their profession has become more necessary for companies all over the world.</p><p><br></p><h2>Protecting users is an opportunity to remind them we are on their side</h2><p><br></p><p>Of course, if governments decided that every and all kind of private data collection, storage and use was banned forever, the digital marketing world as a whole would just collapse. But that is not what’s happening. As in other aspects of life,<strong> companies using the internet now have to play by the rules of (true) consent:</strong> this means giving the people true choices, clear ways to make their decisions, and of course, not doing whatever they please with user data. It will be a new parameter for consumers to have in mind when deciding whether they trust a company or not. This means that there is a <strong>big opportunity</strong> for brands to take a stance and show their customers how much they care about them and how important they are: by not only complying with, but surpassing the existing regulations with their own protection devices, there is a <strong>simple but effective way to show strong ethics</strong> and transparency, and therefore gain or reinforce that much-needed trust from customers.</p><p><br></p><p>As specialists, <strong>our role is to ensure both businesses and their customers that we will keep our growth plans going strong while maintaining the sacred status of personal data untouched.</strong> This ethical dilemma allows no choice but to stand by users’ rights, and as a professional challenge we have to keep up with the times and take this opportunity to show that a new way is not only possible, but the next inevitable step in this new digital tech-based economic panorama.&nbsp;</p><p><br></p><p>Big changes are on the horizon for the Big Guys in tech: Google, Apple and Microsoft are preparing their own global projects for a new data protection model that will be user-centric and highly regulated. At UO Solutions, we will keep an eye out and make sure we pass on any news about this matter, as it has true power to change the digital future ahead.</p>','pPmn3XXnd0WyBCHeEH8PG1lJmux-v1.png',NULL,NULL,0,0,0,NULL,9,1,1,'2023-01-27 17:44:21','2023-01-27 17:44:18','2023-01-27 17:44:21'),(17,'Prueba','Prueba','Prueba',NULL,'privacidad-de-datos','<p>prueba</p>','bCCrQeOIt84Kjnt7eS8eNIlRnPrueba-portada-01.png','QD8Hlh3lcpe1iLGAxDRFvbEUXPrueba-portada-01.png','tG35dCf6LkHyasOkFBiXY4VdTPrueba-portada-01.png',0,0,0,NULL,9,3,1,'2023-01-27 17:52:49','2023-01-27 17:48:38','2023-01-27 17:52:49'),(18,'Don’t Panic: Data Privacy Regulations make for a Better Internet','As long as we keep working on transparency, brands will only feel more familiar and trustworthy to users. Giving them true choices and respecting their volition solidifies companies’ core followers and makes marketing actions more effective.','As long as we keep working on transparency, brands will only feel more familiar and trustworthy to users. Giving them true choices and respecting their volition solidifies companies’ core followers and makes marketing actions more effective.',NULL,'dont-panic-data-privacy-regulations-make-for-a-better-internet','<p>The internet landscape has been changing over the past few years. Long gone are the days of rampant piracy, unchecked commenting and free circulation of NSFW content. Even if some could feel nostalgia for this Wild-West-like era of the World Wide Web, the perks of browsing without most of the dangers that once lurked around every corner of the digital public arena outnumber the selfish benefits of anarchy. It signals <strong>progress</strong>, and that we are slowly learning to tame the beast for a more <strong>rational, kind, and respectful-of-human-rights</strong> usage of the most powerful communication tool ever created.</p><p><br></p><p>Therefore, data privacy was truly one of the last big, complex issues to be tackled–and maybe the first to put <strong>companies’ accountabilit</strong>y under scrutiny. After many years of focusing on unorganized individuals actively making the internet a worse place, the way in which companies collected, stored and managed user information started to be questioned.&nbsp;&nbsp;</p><p><br></p><p>The first big thing happened when Europe’s <strong>General Data Protection Regulation</strong> (GDPR) was passed by the EU parliament in 2018. For a long time it seemed like this day would never come: GDPR replaced a directive that dated back to 1995. A lot has happened since ‘95, and if we want to keep up with the times, the public now expects changes to be introduced more regularly. The fact that the <strong>post-pandemic world</strong> introduced a new level of state data collection and digitalization of every aspect of life means that <strong>challenges will only multiply and become more elusive</strong>.</p><p><br></p><p>The changes introduced by this act are now enabling major tech companies to be audited, <strong>Google</strong> being the major player that has been teasing big global changes for a while (whilst complying with the GDPR in Europe). For marketers and digital professionals all over the world, all these changes seemed scary: we only had the internet for roughly 30 years, and this was the only way we knew. Luckily, these same <strong>professionals</strong> are the ones<strong> leading the process with a message of hope: regulation, transparency and data protection benefits everyone,</strong> and if these changes mean anything, it is that their profession has become more necessary for companies all over the world.</p><p><br></p><h2>Protecting users is an opportunity to remind them we are on their side</h2><p><br></p><p>Of course, if governments decided that every and all kind of private data collection, storage and use was banned forever, the digital marketing world as a whole would just collapse. But that is not what’s happening. As in other aspects of life,<strong> companies using the internet now have to play by the rules of (true) consent:</strong> this means giving the people true choices, clear ways to make their decisions, and of course, not doing whatever they please with user data. It will be a new parameter for consumers to have in mind when deciding whether they trust a company or not. This means that there is a <strong>big opportunity</strong> for brands to take a stance and show their customers how much they care about them and how important they are: by not only complying with, but surpassing the existing regulations with their own protection devices, there is a <strong>simple but effective way to show strong ethics</strong> and transparency, and therefore gain or reinforce that much-needed trust from customers.</p><p><br></p><p>As specialists, <strong>our role is to ensure both businesses and their customers that we will keep our growth plans going strong while maintaining the sacred status of personal data untouched.</strong> This ethical dilemma allows no choice but to stand by users’ rights, and as a professional challenge we have to keep up with the times and take this opportunity to show that a new way is not only possible, but the next inevitable step in this new digital tech-based economic panorama.&nbsp;</p><p><br></p><p>Big changes are on the horizon for the Big Guys in tech: Google, Apple and Microsoft are preparing their own global projects for a new data protection model that will be user-centric and highly regulated. At UO Solutions, we will keep an eye out and make sure we pass on any news about this matter, as it has true power to change the digital future ahead.</p>','ZleUtlfdv5NlRwuR7ZjQId6Yy-image-Data-privacy.png','rvpa6Hee9ckZLqd2U6EPV66gQ-inner-Data-privacy.png',NULL,1,1,1,19,9,6,7,NULL,'2023-01-27 17:52:45','2023-04-25 21:01:09'),(19,'No Teman: Regular la Privacidad de Datos hará de Internet un mejor lugar','Debemos continuar trabajando sobre la transparencia para hacer a las marcas más cercanas y confiables para los usuarios: darles elecciones reales y respetar sus deseos solidifica el núcleo duro de seguidores y hace más efectivas las acciones de marketing.','Debemos continuar trabajando sobre la transparencia para hacer a las marcas más cercanas y confiables para los usuarios: darles elecciones reales y respetar sus deseos solidifica el núcleo duro de seguidores y hace más efectivas las acciones de marketing.',NULL,'no-teman-regular-la-privacidad-de-datos-hara-de-internet-un-mejor-lugar','<p>Internet ha estado cambiando en los últimos años. Los días de la piratería desenfrenada, de la falta de monitoreo de comentarios y la circulación libre del contenido para adultos han quedado atrás. Incluso si algunxs podrían sentir nostalgia por esta web salvaje, los beneficios de navegar sin la mayoría de los peligros que alguna vez acechaban todos los rincones de internet superan los beneficios egoístas de la anarquía. Es una señal de <strong>progreso</strong>, y de que estamos lentamente aprendiendo a domar a la bestia para un uso más racional, amable y respetuoso de los derechos humanos de la herramienta de comunicación más poderosa que se ha creado.&nbsp;</p><p><br></p><p>En este escenario, la privacidad de datos era uno de los últimos grandes y complejos problemas a resolver –e incluso tal vez el primero en poner la <strong>responsabilidad de las empresas</strong> bajo la lupa. Luego de muchos años de concentrarse en individuos desorganizados que activamente hacían de internet un lugar peor, la forma en la que las compañías recolectan, almacenan y utilizan la información de los usuarios comenzó a ser puesta en cuestionamiento.</p><p><br></p><p>El primer gran hito fue la <strong>Regulación General de Protección de Datos</strong> (<strong>GDPR </strong>por sus siglas en inglés), aprobada por el parlamento europeo en 2018. Durante mucho tiempo parecía que este día jamás llegaría: la GDPR reemplazó una directiva aprobada en 1995. Han pasado muchas cosas desde el ‘95, y si queremos mantenernos actualizados y a día con los cambios del mundo, el público ahora espera que los cambios legislativos sucedan con mayor rapidez. El hecho de que el <strong>mundo post pandémico</strong> introdujera nuevo niveles de recolección estatal de datos personales y la digitalización total de todos los aspectos de la vida significa que <strong>los desafíos solo se multiplicarán y harán más elusivos</strong> a medida que se desarrolle la tecnología y se amplíen los límites de la virtualidad.</p><p><br></p><p>Los cambios que introdujo esta directiva están permitiendo que las grandes empresas tecnológicas sean auditadas, siendo Google el gran jugador que viene anunciando futuros grandes cambios globales hace un rato (mientras que intentan cumplir con la GDPR en Europa). Para los profesionales del márketing y del mundo digital en el mundo, estos cambios parecían algo aterradores: sólo hemos tenido la World Wide Web por apenas 30 años, y sólo conocíamos una forma de manejarnos en ella. Por suerte, estos mismos <strong>profesionales</strong> son quienes están<strong> liderando el proceso con un mensaje esperanzador: la regulación, la transparencia y la protección de datos benefician a todxs,</strong> y si estos cambios significan algo, es que sus profesiones se han vuelto más necesarias para las empresas en todo el mundo.</p><p><br></p><h2>Proteger a los usuarios es una oportunidad para recordarles que estamos de su lado</h2><p><br></p><p>Claro que si los gobiernos hubieran decidido que todos y cada uno de los tipos de recolección, almacenaje y uso de datos sería prohibido para siempre, el mundo del márketing digital implosionar. Afortunadamente, eso no es lo que está sucediendo. Al igual que en otros aspectos de la vida, <strong>las empresas que tienen presencia online ahora tienen que jugar bajo las reglas del consentimiento:</strong> esto significa que la gente tenga una posibilidad real de elección, formas claras de elegir y por supuesto, hacer luego con sus datos lo que nos hayan indicado. Esto será un nuevo parámetro con el que los consumidores medirán la confianza que les inspiran las empresas. Lo que significa, por ende, que hay una <strong>gran oportunidad</strong> para las marcas de sentar posición y mostrar a sus clientes lo mucho que los cuidan y cuán importantes son para ellas: al no solo cumplir, pero ir más allá que lo impuesto por las regulaciones con sus propios métodos de protección, existe una<strong> forma simple pero efectiva de mostrar una ética fuerte y transparencia,</strong> y de esa manera ganar o reforzar esa confianza tan necesaria.</p><p><br></p><p>Como especialistas, <strong>nuestro rol es asegurar tanto a los negocios como a sus consumidores que continuaremos con nuestros planes de crecimiento a la vez que mantenemos prístino el estatus sagrado de los datos personales.</strong> Este dilema ético no da otra opción que ponernos del lado de los derechos de los usuarios, y como un desafío profesional debemos mantenernos al son de los tiempos y aprovechar esta oportunidad para mostrar que una nueva forma de hacer las cosas no solo es posible, sino que es el próximo paso inevitable en este nuevo panorama económico digital basado en la tecnología.&nbsp;</p><p><br></p><p>Hay grandes cambios en el horizonte para los Grandes Jugadores del IT: Google, Apple y Microsoft están preparando sus propios proyectos globales para un nuevo modelo de protección de datos personales que será altamente regulado y centrado en el usuario. En UO Solutions nos mantendremos atentos y nos aseguraremos de notificar cualquier novedad de este tema, ya que tiene un poder muy concreto de cambiar el futuro digital en nuestro horizonte.</p><p><br></p>','7xinYwBWzN21hg4bEnYaL5wnIData-privacy.png','BcAjnlWdX7r9QAdu4ceXy92zIData-privacy.png',NULL,1,1,0,18,9,6,7,NULL,'2023-01-27 20:36:47','2023-04-25 20:56:31'),(20,'Probando Nueva Noticia','Pruebita Subtitle','Pruebita','Testing','probando-nueva-noticia','<p>asd</p><p><br></p><p>Prueba temporal</p>','GFcCIDTmX6nVzKeafWrndX2TVbusiness-administrator-job-description-3602x2401-20201217.jpeg',NULL,NULL,1,1,1,NULL,2,4,1,'2023-02-27 19:56:41','2023-02-27 19:55:56','2023-02-27 19:56:41'),(21,'AI Content Creation: optimistic, apocalyptic or integrated?','The proliferation of dystopian fictions reflect on the obsession the public has with a robot rebellion. With the economic crisis and (un)employment trends as context, fear skyrockets. Others even hope for a cyborg messiah. Are they coming for us, though?','The proliferation of dystopian fictions reflect on the obsession the public has with a robot rebellion. With the economic crisis and (un)employment trends as context, fear skyrockets. Others even hope for a cyborg messiah. Are they coming for us, though?',NULL,'ai-content-creation-optimistic-apocalyptic-or-integrated','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Even if it seems like a super contemporary issue, people have been fearing technology for centuries. English Luddites at the beginning of the 19th century rose against what they believed were their biggest enemies: machines replacing them at artisanal jobs. Now, digital media enthusiasts are going from panic attacks to full on manic episodes, thinking they will either be replaced forever or maybe that they will be able to rely fully on these tools. Were Luddites right all along? Are current marketers justified in ringing the alarm? Let’s dissect it.</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\">The tools</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\">If you have been on the internet at all in the last months, you were probably reading these words just wondering when we were going to mention </span><strong class=\"ql-color-#000000\">ChatGPT</strong><span class=\"ql-color-#000000\">. The time has come.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\">Even if it’s not the only one, the OpenAI product is definitely on its way to own the “It Girl of Chatbot AI” title. Everyone has been talking about it since its debut, losing their minds over what seems to be some really advanced technology. Indeed, when asked </span><em class=\"ql-color-#000000\">what</em><span class=\"ql-color-#000000\"> it is, the answer ChatGPT gives is:</span></p><p><br></p><blockquote><em class=\"ql-color-#000000\">“...a </em><strong class=\"ql-color-#000000\"><em>large language model</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\"> trained by OpenAI </em><em class=\"ql-color-#202124\">[...] a </em><strong class=\"ql-color-#202124\"><em>form of artificial intelligence</em></strong><em class=\"ql-color-#202124\"> that has been designed to process and generate </em><strong class=\"ql-color-#202124\"><em>human-like</em></strong><em class=\"ql-color-#202124\"> language…”</em></blockquote><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> has the ability to create content, write code and debug, write Google Adwords texts, do keyword research, manage and manipulate data and explain almost any topic; other AI focus on image generation which is a whole other discussion in and of itself. Because it takes the form of a chatbot, the brief of what you want it to write must be sent as a written request. Each iteration of the same request will create different outcomes.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The North American academic and video game designer Ian Bogost argues, in an article for The Atlantic, that ChatGPT shouldn’t be considered a </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">tool</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> but rather a </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">toy</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">; just a way to engage in playful conversation simulation. Even if Bogost doesn’t affirm this point, his article makes us wonder: does this mean it’s less relevant? Creation and creativity are often motivated by suspending the rules of regular, everyday life and devoting time to the trance-like state of game playing. In this way, the line between tool and toy gets blurred. But his main point remains strong: ChatGPT doesn’t understand what it composes, and in that sense it’s far from being intelligent. It rather offers</span></p><p><br></p><blockquote><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">“…an </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>interface into the textual infinity of digitized life</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, an otherwise impenetrable space that few humans can use effectively in the present”</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">.</span></blockquote><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Even if there are plenty of similar tools, none of them generated the debate that ChatGPT spread across the internet. This is why we can predict that its impact will influence the whole ecosystem, with all the AI services trying to imitate both the capabilities and the social buzz that OpenAI has.</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Training: limits and biases</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">According to its creator’s site, ChatGPT was trained through </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Reinforcement Learning from Human Feedback (RLHF).</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> This means that humans simulated conversations from both ends of the chat, training it to generate words based on a given input in a way that feels like the AI really comprehends the depths, nuances and cultural phenomena that mold every social interaction we have. This is in no way, shape or form true. In fact, the lack of understanding that these kinds of toy-tools have can lead to some very faulty answers.&nbsp;</span></p><p class=\"ql-indent-1\"><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">In addition to being trained by humans in the art of conversation, </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">the AI was fed with 300 billion words obtained via the internet</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> (from books, articles, websites and more). Even if we were to feed AI with only academic papers and scientific content, it would still be heavily biased. But the reality is that the internet contains an endless amount of ableist, misogynistic, racist, xenophobic, homophobic and violent texts that are usually spilled by emotional humans lead by a personal vendetta against some kind of marginalized group on which they put the blame for all of their own frustrations. Sounds familiar?</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">It’s not the first time that this topic has been put under scrutiny. We have been warned again and again: unchecked machine learning will generate some pretty disgusting “automated” discourse, just because social power dynamics are also expressed in the digital world. This is a pretty bleak–yet realistic–scenario, where we can see how hate speech tends to overpower tolerance and inclusion, usually in favor of the ones in power. Even if conservatives live afraid we’re “dying of political correctness”, with just a glance at any comment section on any slightly viral social media post we will rest assured that this is </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">not</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> true.</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">There is no way an AI could be unbiased.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Even if all of the texts fed to it were to be checked by a person that has basic human rights as their guide to moderate content, some will argue that this is also a biased way of going about it. Bias, misinformation and limited knowledge are some of the definitory features of any human being’s ideology. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What’s potentially dangerous about this is that the information is presented as neutral, unbiased and “correct,” despite the fact that the bot can’t actually understand meaning</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> (much less connotation, irony, humor, sarcasm, or any emotions). Yet many people aren’t aware of these limitations.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Workflow</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Based on our own experience, we can’t say these toy-tools have no use at all. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">They can certainly help with writer’s block, drafting ideas, getting some concepts out and short-form copywriting</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> (even if it’s just raw material that will then be tweaked and perfected). There is a learning curve ahead of us, not only for users but for the technology itself. Even if that is the case, we have some preliminary uses we concluded were helpful and safe–and could even improve the quality of the outcome, if done correctly.</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Long-form texts are definitely not a use we recommend.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Formulaic writing and the lack of true knowledge are major handicaps for the potential of ChatGPT for these kinds of outputs. The results tend to be shallow and potentially incorrect (which gets really time consuming when we then have to check every fact given). It’s still more efficient to do our own research and writing. On the other hand, as we said, short-form texts can be useful (titles, email subjects, Google Ads headlines and descriptions…).&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The playfulness of the tool has proven to be really helpful when you’re blocked; it allows us to fool around while also doing a challenging exercise, which is phrasing and rephrasing and rethinking our request (or the way we communicate it). </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">As wordsmiths and creative thinkers, ChatGPT has become a kind of brainstorming toy to help us get some initial ideas and define our process and goal.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Because the results of the tool are usually slightly off, we are encouraged to rewrite our brief, hoping this will make for a better outcome. It allows us to think about all the different ways we could talk about the concept we have developed, or even reevaluate or give it substance, since we can see more bluntly which flaws our idea has.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">It is in this vein that we coined the term toy-tool: at least for now, AI walks the line between the two, not really being one or the other but serving as both in some ways. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Our main conclusion is that you need to have a really clear professional criteria to use this tool in a way that is mainly positive and constructive.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> In the same way that analog photography gives you an understanding of light that digital photography doesn’t, we are convinced that a solid foundation is necessary before accessing a tool like this. And for students, this means having an ethical commitment to learning and developing skills and discernment for themselves (even if they actively use the technology for their work).</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The new Google?</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">When using these tools we feel we’re getting into a terrain that feels familiar, yet somehow better. The act of asking a robot a question and receiving an answer isn’t, of course, totally new.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">These last three years marked the beginning of a totally digitized way of living: practically </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">every single</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> private or public entity is now on the internet. And Google Search, even if it\'s still a great way to get a feel of what info is “out there” about a topic, it sometimes fails to give us the specific answers we need–and obviously it’s not designed to </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">create</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> texts or images.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">In a way, ChatGPT is the search engine we needed. It helps you pose questions with more details, doesn’t have any ads that could bias the research and it will help you get a grasp on some topics that may be tricky, in a didactic way.&nbsp;</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">But still (and unlike Google’s own ChatGPT, Socratic), it doesn’t acknowledge where all these answers are sourced from. Fact-checking, as we mentioned, is a vital part of working with it, and it probably will take place…on Google. Because we can access sources, determine authorship and get a sense of which ideas are coming from where (because every idea out there originally came from a human and social process that is inherently ideological), </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Google is still a trusted source to make sure we are putting out high-quality pieces with added value.&nbsp;</strong></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The future</strong></h3><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Working in this field means not just adapting to, but getting ahead of, change.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> It means striving to always be at the forefront of the process to give clients and consumers the best service possible. The benefits of leading are not only measurable in terms of profit, but also in the way that one can get influenced by and interact with the cultural changes that are the true agents of transformation in the ways that we work, produce and communicate.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Critical thinking and high-quality standards will keep copywriters and marketing strategists from being fazed by AI tools: they will rather</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> learn to use them to enhance workflows and help the pre-production process.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> The gap between apocalyptic, optimist and integrated professionals will only benefit those who work to maintain the human component in content creation while still adapting to the demands of the market. Those who would rather ignore–or, even worse, fully hand their work over to–AI technologies, will struggle to put out relevant content into the world.</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">We have been walking the way of the future for 20+ years. If you want to know more about how copywriting could revolutionize your brand, contact us!</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">(Thanks to </span><a href=\"https://www.theatlantic.com/technology/archive/2022/12/chatgpt-openai-artificial-intelligence-writing-ethics/672386/\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#888888\" style=\"background-color: transparent;\"><u>Ian Bogost’s article for The Atlantic</u></a><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> that helped us reflect on this matter)</span></p><p><br></p><p><br></p>','dfeyczsxQ9CQ5D4Rj0uW7w4G1IA-post-v2-14.png','oSoGMW6NJ4pUv137xB60xLr57IA-post-v2-14.png',NULL,1,1,1,22,9,9,5,NULL,'2023-03-15 19:35:37','2023-04-25 21:00:47'),(22,'Creación de contenido con IA: ¿optimistas, apocalípticos o integrados?','La proliferación de ficciones distópicas refleja la obsesión del público con una rebelión de los robots. La crisis económica y las tendencias de (des)empleo como contexto generan miedo. Otros esperan un mesías cyborg. ¿Sin embargo, vienen por nosotros?','La proliferación de ficciones distópicas refleja la obsesión del público con una rebelión de los robots. La crisis económica y las tendencias de (des)empleo como contexto generan miedo. Otros esperan un mesías cyborg. ¿Sin embargo, vienen por nosotros?',NULL,'creacion-de-contenido-con-ia-optimistas-apocalipticos-o-integrados','<p><span class=\"ql-color-#000000\">Aunque parezca un tema súper contemporáneo, la gente ha estado temiendo a la tecnología por siglos. Los luditas ingleses de principios del siglo XIX se levantaron contra lo que creían que eran sus mayores enemigos: las máquinas los reemplazaban en los trabajos artesanales. Ahora, los entusiastas de los medios digitales están pasando de ataques de pánico a episodios maníacos, pensando que serán reemplazados para siempre, o tal vez que podrán confiar plenamente en que estas herramientas harán todo su trabajo. </span><strong class=\"ql-color-#000000\">¿Tuvieron razón los luditas todo el tiempo? ¿Se justifica que los especialistas en marketing actuales hagan sonar la alarma? Vamos a diseccionarlo.</strong></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las herramientas</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Si ha estado en Internet en los últimos meses, probablemente estaba leyendo estas palabras y se preguntaba cuándo íbamos a mencionar a </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. La espera terminó.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Incluso si no es el único, el producto de OpenAI definitivamente está en camino de ganar el título de \"It Girl” de los Chatbots que funcionan con IA. Todos han estado hablando de él desde su debut, perdiendo la cabeza por lo que pareciera ser una tecnología realmente avanzada. De hecho, cuando se le pregunta qué es, la respuesta que da ChatGPT es:</span></p><p><br></p><blockquote><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">“...un </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>gran modelo de lenguaje</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> entrenado por OpenAI [...] una forma de </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>inteligencia artificial</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> que ha sido diseñada para procesar y generar un lenguaje de forma </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>similar a los humanos</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">...”</em></blockquote><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> tiene la capacidad de crear contenido, escribir y depurar código, escribir textos para campañas de Google Adwords, investigar palabras clave, administrar y manipular datos y explicar casi cualquier tema; otras IA, en cambio, se enfocan en la generación de imágenes, pero eso es una discusión completamente diferente en sí misma. Debido a que toma la forma de un chatbot, el brief de lo que se desea que escriba debe enviarse como una solicitud por escrito. Cada iteración de la misma solicitud creará un resultado diferente.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El académico y diseñador de videojuegos norteamericano Ian Bogost argumenta, en su artículo para The Atlantic, que ChatGPT no debe considerarse una herramienta sino un juguete; solo una forma de participar en una simulación de conversación lúdica. Incluso si Bogost no afirma este punto, su artículo nos hace preguntarnos: ¿acaso esto la hace menos relevante? La creación y la creatividad a menudo están motivadas por la suspensión de las reglas de la vida cotidiana y el estado de trance onírico y lúdico. De esta forma, la línea entre herramienta y juguete se difumina. Pero el argumento principal de Ian sigue siendo muy convincente: ChatGPT no entiende lo que compone, y en ese sentido está lejos de ser inteligente. Más bien ofrece…</span></p><p><br></p><blockquote><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">“…una </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>interfaz hacia la infinidad textual de la vida digitalizada</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, un espacio impenetrable que pocos humanos pueden usar de manera efectiva en el presente”.</em></blockquote><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Incluso si hay muchas similares, ninguna de ellas generó el debate que ChatGPT encendió en Internet. Es por eso que podemos predecir que su impacto influirá en todo el ecosistema, con todos los servicios de IA tratando de imitar tanto las capacidades como el bullicio social que OpenAI sabe generar.</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Entrenamiento: límites y sesgos</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Según el sitio de su creador, ChatGPT se entrenó a través del</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Aprendizaje Reforzado a partir de la Retroalimentación Humana (RLHF)</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. Esto significa que seres humanos simularon conversaciones desde ambos extremos del chat, entrenándolo para generar palabras basadas en un input determinado de tal manera que se sienta como si la IA realmente comprendiera las profundidades, los matices y los fenómenos culturales que moldean cada interacción social que tenemos. Esto no es de ninguna manera verdadero. De hecho, la falta de comprensión que tienen este tipo de herramientas-juguetes puede conducir a algunas respuestas muy defectuosas.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Además de ser entrenada por humanos en </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">el arte de la conversación, la IA se alimentó con 300 mil millones de palabras obtenidas a través de Internet </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">(de libros, artículos, sitios web y más). El problema es que incluso si alimentáramos a la IA solamente con artículos académicos y contenido científico, seguiría estando muy sesgada. Pero la realidad es que en internet hay un sinfín de textos capacitistas, misóginos, racistas, xenófobos, homofóbicos y violentos que suelen ser vertidos por humanos emocionales guiados por una vendetta personal contra algún tipo de grupo marginado al que culpan de todo. de sus frustraciones. ¿Suena familiar?</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">No es la primera vez que este tema se pone bajo escrutinio. Nos lo han advertido una y otra vez: el aprendizaje automático sin control generará un discurso \"automatizado\" bastante repugnante, porque las dinámicas de poder social también se expresan en el mundo digital. Este es un escenario bastante sombrío, pero realista, donde podemos ver cómo el discurso de odio tiende a dominar por sobre la tolerancia y la inclusión, generalmente a favor de los que están en el poder. Aunque entre los sectores conservadores se tema que vamos a “morir de corrección política”, basta con dar una vuelta por los comentarios de cualquier post mínimamente viral en cualquier red social para quedarnos tranquilos de que esto está lejos de suceder.</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">No hay forma de que una IA pueda ser imparcial. </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Incluso si todos los textos que se le enviaran fueran revisados por una persona que tiene a los derechos humanos básicos como guía para moderar el contenido, algunos argumentarán que esta también es una forma sesgada de hacerlo. El sesgo, la desinformación y el conocimiento limitado son algunas de las características definitorias de la ideología de cualquier ser humano. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Lo potencialmente peligroso de esto es que la información se presenta como neutral, imparcial y \"correcta\", a pesar de que el bot en realidad no puede entender el significado</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> (mucho menos la connotación, la ironía, el humor, el sarcasmo o cualquier emoción). Sin embargo, muchas personas no son conscientes de estas limitaciones.</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Flujo del trabajo</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Según nuestra propia experiencia, no podemos decir que estas herramientas-juguetes no tengan ningún uso. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Sin duda, pueden ayudar con el bloqueo de escritor, la redacción de ideas, la obtención de algunos conceptos y la redacción breve </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">(incluso si es solo material en bruto que luego se modificará y perfeccionará). Tenemos una curva de aprendizaje por delante, no solo para los usuarios sino también para la tecnología misma. Incluso si ese es el caso, tenemos algunos usos preliminares que concluimos que son útiles y seguros, e incluso podrían mejorar la calidad del resultado final.</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los textos largos definitivamente no son un uso que recomendamos.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> La escritura formulaica y la falta de conocimiento real son las principales desventajas para el potencial de ChatGPT para este tipo de trabajos. Los resultados tienden a ser superficiales y potencialmente incorrectos (lo que consume mucho tiempo cuando tenemos que verificar todos los datos proporcionados). Todavía es más eficiente hacer nuestra propia investigación y redacción. Por otro lado, como decíamos, para los textos cortos pueden resultar útiles (títulos, asuntos de correo electrónico, títulos y descripciones de Google Ads…).</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La parte lúdica de la herramienta ha demostrado ser realmente útil cuando se está bloqueado; nos permite perder el tiempo mientras hacemos un ejercicio desafiante, que consiste en formular y reformular y repensar nuestra solicitud (o la forma en que la comunicamos).</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Como creadores de palabras y pensadores creativos, las IA se han convertido en una especie de juguete de lluvia de ideas para ayudarnos a obtener algunas ideas iniciales y definir nuestro proceso y objetivo.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Debido a que los resultados de la herramienta suelen ser ligeramente erróneos, nos anima a reescribir nuestro resumen, con la esperanza de que esto produzca un mejor resultado. Nos permite pensar en todas las diferentes formas en que podríamos hablar sobre el concepto que hemos desarrollado, o incluso reevaluar o darle sustancia, ya que podemos ver de manera más contundente qué fallas tiene nuestra idea.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Es en este sentido que acuñamos el término herramienta-juguete: al menos por ahora, la IA camina la delgada línea que los divide, sin ser realmente uno u otro, pero sirviendo como ambos de alguna manera. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Nuestra principal conclusión es que es necesario tener un criterio profesional muy claro para utilizar esta herramienta de forma principalmente positiva y constructiva.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> De la misma manera que la fotografía analógica te da una comprensión de la luz que la fotografía digital no, estamos convencidos de que es necesaria una base sólida antes de acceder a una herramienta como esta. Y para los estudiantes, esto significa tener un compromiso ético con el aprendizaje y el desarrollo de habilidades y discernimiento por sí mismos (incluso si utilizan activamente la tecnología para su trabajo).</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿El nuevo Google?</strong></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Cuando usamos estas herramientas, sentimos que estamos entrando en un terreno que se siente familiar, pero de alguna manera mejor que antes. El acto de hacerle una pregunta a un robot y recibir una respuesta no es, por supuesto, totalmente nuevo.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Estos últimos tres años marcaron el comienzo de una forma de vida totalmente digitalizada: prácticamente todas las entidades privadas o públicas ahora están en Internet. Y la Búsqueda de Google, incluso si sigue siendo una excelente manera de tener una idea de qué información hay \"allá afuera\" sobre un tema, a veces no nos brinda las respuestas específicas que necesitamos y, obviamente, no está diseñada para </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">crear</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> textos o imágenes.</span></p><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">En cierto modo, ChatGPT es el motor de búsqueda que necesitábamos. Te ayuda a plantear preguntas con más detalles, no tiene anuncios que puedan sesgar la investigación y te ayudará a comprender algunos temas que pueden ser complicados, de una manera didáctica.</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Pero aún así (y a diferencia del propio chatbot de Google, Socratic), no nos dice de dónde provienen todas estas respuestas. La verificación de hechos, como mencionamos, es una parte vital de trabajar con él, y probablemente se llevará a cabo... en Google. Debido a que podemos acceder a las fuentes, determinar la autoría y tener una idea de qué ideas provienen de dónde (porque todas las ideas que existen provienen originalmente de un proceso humano y social que es inherentemente ideológico), </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Google sigue siendo una fuente confiable para asegurarnos de que estamos elaborando piezas de alta calidad con valor añadido.</strong></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El futuro</strong></h3><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Trabajar en este campo significa no solo adaptarse, sino adelantarse al cambio.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Significa esforzarse por estar siempre a la vanguardia del proceso para brindar a los clientes y consumidores el mejor servicio posible. Los beneficios de liderar no solo se pueden medir en términos de ganancias, sino también en la forma en que uno puede verse influenciado e interactuar con los cambios culturales que son los verdaderos agentes de transformación de la forma en que trabajamos, producimos y nos comunicamos.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El pensamiento crítico y los estándares de alta calidad evitarán que los redactores y estrategas de marketing se desconcierten con las herramientas de IA: </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">preferirán aprender a usarlas para mejorar los flujos de trabajo y ayudar en el proceso de preproducción.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> La brecha entre profesionales apocalípticos, optimistas e integrados solo beneficiará a aquellos que trabajen para mantener el componente humano en la creación de contenidos sin dejar de adaptarse a las exigencias del mercado. Aquellos que prefieran ignorar o, peor aún, entregar su trabajo por completo a las tecnologías de inteligencia artificial, tendrán dificultades para publicar contenido relevante en el mundo.</span></p><p><br></p><p><br></p><h3><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Llevamos más de 20 años recorriendo el camino del futuro. Si quieres saber más sobre cómo la creación de contenido podría revolucionar tu marca, ¡contáctanos!&nbsp;</strong></h3><p><br></p><p>Gracias al artículo de <a href=\"https://www.theatlantic.com/technology/archive/2022/12/chatgpt-openai-artificial-intelligence-writing-ethics/672386/\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#888888\"><u>The Atlantic de Ian Bogost</u></a> que nos ayudó a reflexionar sobre esta materia</p>','gbgPg3DqvueCnLHsltnF7HQioIA-post-v2-14.png','pRHNXmnFXUA7qIkOhNEFE7oLsIA-post-v2-14.png',NULL,1,1,0,21,9,9,5,NULL,'2023-03-15 19:47:43','2023-03-16 17:08:51'),(23,'How to Use ChatGPT and which are the opportunities that it offers to content creators?','ChatGPT is everywhere! But, do we even know how to use it? We took some time to play with OpenAI’s most popular chatbot and have some tips and tricks for you. Artificial intelligence with Human Sensibility.','ChatGPT is everywhere! But, do we even know how to use it? We took some time to play with OpenAI’s most popular chatbot and have some tips and tricks for you. Artificial intelligence with Human Sensibility.',NULL,'how-to-use-chatgpt-and-which-are-the-opportunities-that-it-offers-to-content-creators','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Content creators of all kinds can use this technology to improve their workflows and strengthen both their strategies and production efforts. When dealing with these tools/toys, they will need to keep in mind that they are flawed and (thankfully) far from human capabilities.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Whatever we ask them to do should be scrutinized, changed, flipped around, heightened, rethought and fuzzed with. The novelty is not that a robot could get your work done for you, but rather that it can act as a brainstorming aid, or a search engine on steroids.&nbsp;</span></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">What is ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Well, we can quote the AI Chatbot itself:&nbsp;</span></p><p><br></p><blockquote><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">“</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> is a </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>large language model</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> developed by OpenAI, based on the GPT (Generative Pre-trained Transformer) architecture. It is </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>designed to respond to natural language input and generate human-like responses</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, making it useful for a wide range of applications such as </em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbots</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">, language translation, and text completion. </em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> has been </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>trained on a massive amount of text data</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">…”&nbsp;</em></blockquote><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Once you are in the presence of a chat interface that integrates </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> (either its website or other chatbots, virtual assistants, or language translation services), the way to use it is quite straightforward: you start a conversation and ask the bot to give you a certain answer: from topics to discuss during an interview with a certain type of professional to a way to fix code.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">It usually doesn’t take long to generate a response and you can either edit the original “brief” or continue the conversation in order to get a more accurate response.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Let’s state from the get-go that </span><strong class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> is a flawed tool that doesn’t always “...<em>understand and generate language that is contextually relevant…”</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> </em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">as it affirmed to us in the same definition or, in the best case, “contextually” is a way of saying that it all depends on the briefing. It has a point in saying that, so let’s get into the nitty gritty of it.</span></p><p><br></p><h2><br></h2><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Content creators and </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">Artificial Intelligence chatbot</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">s</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">As marketing experts, we know the idea of a tool like this can be really enticing for our fellow professionals. The demand for content and the multiplication of platforms where audiences spend time and interact is very high, and as humans we don’t always have the capability of meeting this demand.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Even though we don’t recommend relying on this toy/tool too much, here’s some advice on </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">how to use ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> could be useful for:</span></p><p><br></p><ul><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Content creators can</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> </span><strong style=\"background-color: transparent;\">use </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> to generate new ideas, titles, and outlines for articles, blog posts, or other content. By providing input to the language model and receiving generated responses, content creators can quickly iterate on their ideas and refine their content creation process.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\"> allows content creators to develop language models that are tailored to their specific niche or audience, training it on specific datasets. This can enable content creators to generate personalized content at scale, such as product descriptions or customer support responses.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\"> is able to automate certain aspects of content creation, such as generating summaries or translations. This can save content creators time and effort, allowing them to focus on more creative or strategic tasks. This, however, should be heavily supervised, for translations and summaries require some mental operations that the AI </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbot</span><span style=\"background-color: transparent;\"> just doesn’t have.&nbsp;</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">This technology was mainly developed for </span><strong class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><strong style=\"background-color: transparent;\">-powered chatbots</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> or virtual assistants, that will be used to engage with audiences in real-time, answering questions, providing support, or facilitating transactions. This, in theory, could increase engagement and foster a stronger connection between content creators and their audience, but marketers should be weary of the biases and flaws that the tool has: when giving a tool like this the free-range to interact with our audience, we are losing some degree of control over our brand’s communication.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">Lastly, </span><strong class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><strong style=\"background-color: transparent;\"> performs great</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> when generating content in multiple languages, enabling content creators to reach new audiences and expand their global reach. Again, translations are a complex matter and the people who specialize in doing it know that automated translations like these can lead to some really problematic situations and cultural clashes that could damage our brand.&nbsp;</span></li></ul><p><br></p><h2><br></h2><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">So, is </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> safe to use?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> is a dangerous tool in the hands of a non-professional, or whoever takes its outcomes as finished results: every single piece of text should be carefully revised, from the grammar up to the concept and abstract components of the outcome. Its biases make it more of a toy than a tool, even when some uses are totally safe when used as part of the creative process.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This is the world that we live in, and these are the challenges that we face. Let’s come to an agreement: </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> can be useful as part of the process, and is a faster and more effective way of googling in some cases. But the human side of content creation should always be there, for our recipients are humans, and its human hearts that we need to touch.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Now that machines are able to do a part of the job, what remains is what truly matters: the ability that we have of creating connections between ideas that no artificial intelligence can, and the innate sense of emotions we possess. Hard data read with a human heart, for human eyes and in a humane society.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Content creators that harness the power of AI while keeping their outcomes tuned to people’s sensibilities will be the ones leading the way, that’s for sure.</span></p><p><br></p><p><br></p>','HLF39Im2kUs6xv6KUSE2akEnDwhat-is-chatgpt.webp',NULL,NULL,1,1,1,24,9,9,5,NULL,'2023-04-11 19:13:45','2023-04-25 21:00:34'),(24,'¿Cómo usar ChatGPT y cuáles son las oportunidades que ofrece a los creadores de contenido?','¡ChatGPT está en todas partes! Pero, ¿sabemos siquiera cómo usarlo? Nos tomamos un tiempo para jugar con el chatbot más popular de OpenAI y tenemos algunos consejos y trucos para ti. Inteligencia artificial con Sensibilidad Humana.','¡ChatGPT está en todas partes! Pero, ¿sabemos siquiera cómo usarlo? Nos tomamos un tiempo para jugar con el chatbot más popular de OpenAI y tenemos algunos consejos y trucos para ti. Inteligencia artificial con Sensibilidad Humana.',NULL,'como-usar-chatgpt-y-cuales-son-las-oportunidades-que-ofrece-a-los-creadores-de-contenido','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los creadores de contenido de todo tipo pueden usar esta tecnología para mejorar sus flujos de trabajo y fortalecer tanto sus estrategias como sus esfuerzos de producción. Al tratar con estas herramientas/juguetes, deberán tener en cuenta que tienen fallas y (afortunadamente) están lejos de las capacidades humanas.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Cualquier cosa que les pidamos que hagan debe ser examinada, cambiada, volteada, realzada, repensada y modificada. La novedad no es que un robot pueda hacer su trabajo por usted, sino que puede actuar como una ayuda para la lluvia de ideas o como un motor de búsqueda con esteroides.</span></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Qué es </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Bueno, podemos citar al propio </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">Chatbot</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">:</span></p><p><br></p><blockquote><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">“</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> es un </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>modelo de lenguaje autorregresivo</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> desarrollado por OpenAI, basado en la arquitectura GPT (Generative Pre-trained Transformer). Está </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>diseñado para responder a la entrada de lenguaje natural y generar respuestas similares a las humanas</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, lo que lo hace útil para una amplia gama de aplicaciones, como </em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbots</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">, traducción de idiomas y finalización de texto. </em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</em><em style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </em><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"><em>ha sido entrenado con una gran cantidad de datos de texto</em></strong><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">…”</em></blockquote><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Una vez que esté en presencia de una interfaz de chat que integra </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> (ya sea su sitio web u otros </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbots</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">, asistentes virtuales o servicios de traducción de idiomas), la forma de usarla es bastante sencilla: inicia una conversación y le pide al bot que le dé una respuesta determinada: desde temas a discutir durante una entrevista con cierto tipo de profesional hasta una forma de arreglar código.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Por lo general, no lleva mucho tiempo generar una respuesta y puede editar el \"breve\" original o continuar la conversación para obtener una respuesta más precisa.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Afirmemos desde el principio que </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">es una herramienta defectuosa que no siempre “…entiende y genera un lenguaje contextualmente relevante…”</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> como nos afirma en la misma definición o, en el mejor de los casos, “contextualmente ” es una forma de decir que todo depende del briefing. Tiene sentido decir eso, así que entremos en el meollo de la cuestión.</span></p><p><br></p><h2><br></h2><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Creadores de contenido y </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbots</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> de</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\"> Inteligencia Artificial</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Como expertos en marketing, sabemos que la idea de una herramienta como esta puede ser muy atractiva para nuestros compañeros profesionales. La demanda de contenido y la multiplicación de plataformas donde las audiencias pasan tiempo e interactúan es muy alta, y los humanos no siempre tenemos la capacidad de satisfacer esta demanda.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Aunque no recomendamos confiar demasiado en este juguete/herramienta, aquí hay algunos consejos sobre cómo usar </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> que podrían ser útiles para:</span></p><p><br></p><ul><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Los creadores de contenido pueden usar </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> para generar nuevas ideas, títulos y esquemas para artículos, publicaciones de blog u otro contenido. Al proporcionar información al modelo de lenguaje y recibir las respuestas generadas, los creadores de contenido pueden repetir rápidamente sus ideas y refinar su proceso de creación de contenido.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\"> permite a los creadores de contenido desarrollar modelos de lenguaje que se adaptan a su nicho o audiencia específicos, entrenándolos en conjuntos de datos específicos. Esto puede permitir a los creadores de contenido generar contenido personalizado a escala, como descripciones de productos o respuestas de atención al cliente.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\"> puede automatizar ciertos aspectos de la creación de contenido, como generar resúmenes o traducciones. Esto puede ahorrar tiempo y esfuerzo a los creadores de contenido, permitiéndoles concentrarse en tareas más creativas o estratégicas. Esto, sin embargo, debe ser muy supervisado, ya que las traducciones y los resúmenes requieren algunas operaciones mentales que el </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbot</span><span style=\"background-color: transparent;\"> de IA simplemente no tiene.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">Esta tecnología </span><strong style=\"background-color: transparent;\">se desarrolló principalmente para </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">chatbots</strong><strong style=\"background-color: transparent;\"> o asistentes virtuales </strong><span style=\"background-color: transparent;\">con tecnología </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\">, que se utilizarán para interactuar con el público en tiempo real, responder preguntas, brindar asistencia o facilitar transacciones. Esto, en teoría, podría aumentar el compromiso y fomentar una conexión más fuerte entre los creadores de contenido y su audiencia, pero los especialistas en marketing deberían estar cansados de los sesgos y fallas que tiene la herramienta: cuando se le da a una herramienta como esta la libertad de interactuar con nuestra audiencia. , estamos perdiendo cierto grado de control sobre la comunicación de nuestra marca.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">Por último, </span><strong class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</strong><strong style=\"background-color: transparent;\"> funciona muy bien</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> cuando genera contenido en varios idiomas, lo que permite a los creadores de contenido llegar a nuevas audiencias y expandir su alcance global. Una vez más, las traducciones son un asunto complejo y las personas que se especializan en hacerlo saben que las traducciones automáticas como estas pueden generar situaciones realmente problemáticas y choques culturales que podrían dañar nuestra marca.</span></li></ul><p><br></p><h2><br></h2><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Entonces, ¿</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> es seguro de usar?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> es una herramienta peligrosa en manos de un no profesional, o de cualquiera que tome sus resultados como resultados finales: cada fragmento de texto debe revisarse cuidadosamente, desde la gramática hasta el concepto y los componentes abstractos del resultado. Sus sesgos lo hacen más un juguete que una herramienta, incluso cuando algunos usos son totalmente seguros cuando se usan como parte del proceso creativo.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Este es el mundo en el que vivimos, y estos son los desafíos que enfrentamos. Pongámonos de acuerdo: </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">ChatGPT</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> puede ser útil como parte del proceso, y es una forma más rápida y efectiva de googlear en algunos casos. Pero el lado humano de la creación de contenido siempre debe estar presente, ya que nuestros destinatarios son humanos y sus corazones humanos son los que debemos tocar.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Ahora que las máquinas pueden hacer una parte del trabajo, lo que queda es lo que realmente importa: la capacidad que tenemos de crear conexiones entre ideas que ninguna inteligencia artificial puede hacer y el sentido innato de las emociones que poseemos. Datos duros leídos con un corazón humano, para ojos humanos y en una sociedad humana.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los creadores de contenido que aprovechen el poder de la IA mientras mantienen sus resultados ajustados a la sensibilidad de las personas serán los que lideren el camino, eso es seguro.</span></p><p><br></p>','cwchGAYU7PKzhFCdmpmXUn2sXwhat-is-chatgpt.webp',NULL,NULL,1,1,0,23,9,10,5,NULL,'2023-04-11 19:17:53','2023-04-25 20:55:55'),(25,'The Omnichannel Retail Trends that Will Shape the Future of E-Commerce','The post-pandemic scenario is one full of contradictory flows: while online shopping was boosted, the turmoil of a world that feels like a blank slate makes this year a peculiar one for online retailers across the globe.','The post-pandemic scenario is one full of contradictory flows: while online shopping was boosted, the turmoil of a world that feels like a blank slate makes this year a peculiar one for online retailers across the globe.',NULL,'the-omnichannel-retail-trends-that-will-shape-the-future-of-e-commerce','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The retail industry faces a particular set of </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">challenges</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">: despite still surpassing pre-pandemic levels, this year is expected to be demanding for sellers, as consumers are under greater pressure.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Amidst these challenges, how can retail brands effectively target consumers?</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">According to three-quarters of shoppers, </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">consistency across all channels is essential when purchasing from a brand</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. To achieve this consistency, the most effective approach is to stay ahead of the game with a </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">top-notch omnichannel strategy</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. We\'ve gathered key omnichannel retail trends for 2023 that serve to foster relationships, build brand loyalty and generate higher revenue in the long run.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Omnichannel journeys are getting more complex</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The customer journey is now an omnichannel experience as fewer people rely on a single channel when shopping: the challenge is to turn digital and physical boundaries into seamless bridges.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Unexpected shipping costs, taxes, and fees contribute to high cart abandonment rates; offering a pickup option can persuade shoppers to finalize their purchases. As customers feel more comfortable going out, the \"buy online, pick up in-store\" (BOPIS) option becomes more necessary. Customers also appreciate the ability to return online purchases in-store.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Your business has a significant opportunity to engage customers in omnichannel experiences since 60 to 70% of customers now use omnichannel shopping options, according to McKinsey &amp; Company. Therefore, </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">your customer journey should allow for seamless in-person and online interactions as you prepare for the future</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Customer expectations rise</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The benefits and experiences of omnichannel retail have become a norm, and businesses should include them in their models to stay relevant. Personalization is also crucial as customers prefer a tailored experience, such as discounts based on recent browsing, which makes them feel valued and not anonymous.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Up to 76% of customers would stop buying from a company after just one bad experience. Omnichannel retail is essential to keep customers engaged. Businesses that integrate three or more channels see a 494% higher order rate than those using a single channel campaign. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">When businesses provide a seamless experience, clients respond with better buy rates.</strong></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">No data, no growth</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">In an omnichannel strategy, data is a crucial element that serves as the foundation. By monitoring customer touchpoints and tracking returning customers, data provides valuable insights into their interests and motivations. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The more data you have, the easier it is to create personalized experiences, drive additional sales, and measure the lifetime value of a customer.</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Data also plays a critical role in attribution modeling, which is essential for omnichannel strategies. However, it can be challenging to track the impact of various channels on customers\' purchasing decisions. Customer data helps in understanding their motivations and the influence of each channel.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">It\'s worth noting that the impending loss of cookies is shifting the focus towards consent-based information. Building trust with customers and encouraging them to volunteer information is one of the best ways to collect data. By obtaining firsthand information about what customers want and value about your business, you can make informed decisions about your omnichannel strategy.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Social selling is here to stay</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Social media presence is crucial for online retailers because it enables customers to interact with your brand, gain knowledge about your products, and become part of a community with other shoppers. Social media is also becoming increasingly popular thanks to shopping platforms that include in-app purchases. Statista predicts that </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">by the end of 2023, sales generated through social media apps will amount to $1.3 trillion worldwide.</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">To establish a social media presence, it\'s important to create campaigns that resonate with your target audience and can speak to authentic and diverse online personas. Influencer collaborations and harnessing user-generated content are some powerful ways to connect with your followers and encourage interaction.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Videos are a very effective tool for e-commerce companies, since they’re perceived as the most reliable representation of a product in action. They can boost consumer confidence when making a purchase or considering a brand or product. The fact that social media content is increasingly focusing on the video format is a huge opportunity for businesses everywhere.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Brick-and-mortar stores are not dead</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Online shopping has become a major part of the retail industry, but this doesn\'t mean that brick-and-mortar stores or pick-up points are set for extinction. The Annual Retail Trade Survey shows that online sales increased by $244.2 billion in 2020 in the US. However, the ecosystem is complex and many factors play into the purchasing process: </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">it is not unadvisable to include a physical spot where clients could go,</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> either for shopping or for picking up purchases</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">.</strong></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Even when shopping online, shoppers support local businesses (according to an Inuit study). </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Stores and other in-person shopping experiences allow brands to harness the power of community support and emotional attachment to physical places.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> Storytelling is always more powerful when you can make reference to actual places and moments.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Always keep your eyes on the supply chain</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">To ensure a positive customer experience, it\'s crucial to keep your inventory well stocked and easily accessible, whether in-store or online. Whenever you don’t have something in stock, you are giving the competition a new customer. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">It\'s important to pay attention to supply chain issues that affect your business, maintain adequate inventory, and monitor sales data to make informed decisions on restocking. </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">There are a few ways to manage inventory issues:</span></p><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">Transparency is essential: features like out-of-stock notifications and product alerts can keep customers informed.&nbsp;</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">Communication is vital: be sure to let buyers know about any delays or obstacles you encounter.&nbsp;</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">Be responsive to customer questions and concerns and offer creative solutions like suggesting alternative products.</span></li></ul><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Virtual shopping is no longer a fantasy</strong></h2><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Virtual shopping is an innovative approach that merges the in-store experience with the advantages of online shopping.</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> It enables people to browse products from the comfort of their homes while also accessing expert advice and recommendations. For instance, virtual shopping enables customers to \"try on\" items by superimposing an image on a live video of themselves.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">By leveraging these tools, businesses can blur the lines between in-store and online shopping, which enhances customer engagement. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This approach doesn\'t constrain customers to choose between the convenience of online shopping and the benefits of in-person shopping. </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">They can explore the look and feel of products from the comfort of their homes before making a purchase.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Moreover, Augmented Reality (AR) capabilities offer additional benefits in some cases. Furniture and home decor brands are progressively using AR in their apps and mobile sites to enable shoppers to \"place\" items in their homes. This functionality surpasses in-person shopping since it allows customers to visualize how a particular item would look in their own living room.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What does the future hold?</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Whatever massive global events occur, we can guess that omnichannel experiences will become increasingly relevant and probably the only way to proceed for businesses in the near future. Customers want to feel cared for, special and unique. This level of personalization can only be achieved through devotion to data and a willingness to adapt to ever-changing trends and global contexts.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">If you want an expert hand to help you meet this moment, hit us up! We’ve been creating e-commerce digital strategies for more than 20 years.</span></p><p><br></p><p><br></p>','dzbA4B6OzBIQ7Kv1tLcYWEifee-commerce-omnichannel.png',NULL,NULL,1,1,1,26,9,2,7,NULL,'2023-04-13 17:42:17','2023-04-25 21:00:13'),(26,'Comercio Omnicanal: las Tendencias que darán forma al futuro del e-commerce','El escenario post-pandemia está lleno de flujos contradictorios: al tiempo que las compras en línea siguen en aumento, el colapso económico, las guerras y la convulsión de un mundo que se siente como una pizarra en blanco hacen que este año sea particular','El escenario post-pandemia está lleno de flujos contradictorios: al tiempo que las compras en línea siguen en aumento, el colapso económico, las guerras y la convulsión de un mundo que se siente como una pizarra en blanco hacen que este año sea particular',NULL,'comercio-omnicanal-las-tendencias-que-daran-forma-al-futuro-del-e-commerce','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La industria minorista enfrenta un conjunto particular de desafíos: a pesar de que aún supera los niveles previos a la pandemia, se espera que este año sea exigente para los vendedores, ya que los consumidores están bajo una mayor presión.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">En medio de estos desafíos, ¿cómo pueden las marcas dirigirse de manera efectiva a los consumidores?</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">De acuerdo con las tres cuartas partes de los compradores, la coherencia en todos los canales es esencial al comprar de una marca. Para lograr esta consistencia, el enfoque más efectivo es mantenerse a la vanguardia con una estrategia omnicanal de primer nivel. Recopilamos las principales tendencias del comercio omnicanal del 2023 para fomentar las relaciones, generar lealtad a la marca y generar mayores ingresos a largo plazo.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La Omnicanalidad se Complejiza</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El camino del cliente ahora es una experiencia omnicanal, ya que menos personas confían en un solo canal cuando compran: el desafío es convertir los límites digitales y físicos en puentes sin fisuras.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los costos de envío, los impuestos o las tarifas inesperados contribuyen a las altas tasas de abandono del carrito: ofrecer una opción de retiro puede persuadir a los compradores para que finalicen sus compras. A medida que los clientes se sienten más cómodos para salir, la opción de \"comprar en línea, recoger en la tienda\" (BOPIS) se vuelve más necesaria. Los clientes también aprecian la posibilidad de devolver las compras en línea en la tienda.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Su negocio tiene una gran oportunidad de involucrar a los clientes en experiencias omnicanal, ya que entre el 60 y el 70 % de los clientes ahora usan opciones de compra omnicanal, según McKinsey &amp; Company. Por lo tanto, el camino de su cliente debe permitir interacciones fluidas en persona y en línea mientras se prepara para el futuro.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Suben las Expectativas de los Consumidores</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los beneficios y las experiencias del comercio omnicanal se han convertido en una norma, y las empresas deben incluirlos en sus modelos para seguir siendo relevantes. La personalización también es crucial ya que los clientes prefieren una experiencia personalizada, como descuentos basados en la navegación reciente, lo que los hace sentir valorados y no anónimos.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Hasta el 76% de los clientes dejaría de comprarle a una empresa después de una sola mala experiencia. El comercio omnicanal es esencial para mantener a los clientes comprometidos. Las empresas que integran tres o más canales ven una tasa de pedidos un 494 % más alta que las que utilizan una campaña de un solo canal. Cuando las empresas brindan una experiencia fluida, los clientes responden con mejores tasas de compra.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Sin Datos no hay Growth</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">En una estrategia omnicanal, los datos son un elemento crucial que sirve como base. Al monitorear los puntos de contacto con los clientes y rastrear a los clientes que regresan, los datos brindan información valiosa sobre sus intereses y motivaciones. Cuantos más datos tenga, más fácil será adaptar experiencias personalizadas, impulsar ventas adicionales y medir el valor de por vida de un cliente.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los datos también juegan un papel fundamental en el modelo de atribución, que es esencial para las estrategias omnicanal. Sin embargo, puede ser un desafío rastrear el impacto de varios canales en las decisiones de compra de los clientes. Los datos de los clientes ayudan a comprender sus motivaciones y la influencia de cada canal.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Vale la pena señalar que la pérdida inminente de cookies está cambiando el enfoque hacia la información basada en el consentimiento. Generar confianza con los clientes y alentarlos a ofrecer información voluntariamente es una de las mejores formas de recopilar datos. Al obtener información de primera mano sobre lo que los clientes quieren y valoran de su negocio, puede tomar decisiones informadas sobre su estrategia omnicanal.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La Venta a través de las Redes Sociales llegó para quedarse</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La presencia en las redes sociales es crucial para los negocios en línea porque permite a los clientes interactuar con su marca, obtener conocimiento sobre sus productos y formar parte de una comunidad con otros compradores. Las redes sociales también se están volviendo cada vez más populares como plataformas de compras con funciones de compra dentro de la aplicación. Statista predice que para fines de 2023 las ventas generadas a través de las aplicaciones sociales ascenderán a $ 1,298 mil millones en todo el mundo.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Para establecer una presencia en las redes sociales, es importante crear campañas que resuenen con su público objetivo y puedan dirigirse a personas en línea auténticas y diversas. Las colaboraciones de personas influyentes y el aprovechamiento del contenido generado por los usuarios son algunas formas poderosas de conectarse con sus seguidores y fomentar la interacción.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los videos son una herramienta muy eficaz para comprar, ya que se perciben como la representación más probable de un producto real en acción y pueden aumentar la confianza del consumidor al realizar una compra o considerar una marca/producto. El hecho de que el contenido de las redes sociales se centre cada vez más en el formato de video es una gran oportunidad para las empresas de todo el mundo.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las tiendas físicas no están muertas</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las compras en línea se han convertido en una parte importante de la industria minorista, pero esto no significa que las tiendas físicas o los puntos de recogida estén destinados a la extinción. La Encuesta anual de comercio minorista muestra que las ventas en línea aumentaron $ 244,2 mil millones en 2020 en los EE. UU. Sin embargo, el ecosistema es complejo y en el proceso de compra intervienen muchos factores: no es desaconsejable incluir un lugar físico al que puedan acudir los clientes, ya sea para comprar o para recoger sus compras.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Incluso cuando compran en línea, los compradores apoyan a las empresas locales (según un estudio inuit). Las tiendas y otras experiencias de compra en persona permiten a las marcas aprovechar el poder del apoyo de la comunidad y el vínculo emocional con los lugares físicos. El storytelling siempre es más poderosa cuando puedes hacer referencia a lugares y momentos reales.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">No descuides la Cadena de Suministro</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Para garantizar una experiencia positiva del cliente, es crucial mantener su inventario bien abastecido y de fácil acceso, ya sea en la tienda o en línea. Independientemente de lo que no tenga en stock, le está regalando a la competencia un nuevo cliente. Es importante prestar atención a los problemas de la cadena de suministro que afectan a su negocio, mantener un inventario adecuado y monitorear los datos de ventas para tomar decisiones informadas sobre el reabastecimiento. Hay algunas formas de gestionar los problemas de inventario:</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">-La transparencia es esencial: funciones como las notificaciones de productos agotados y las alertas de productos pueden mantener informados a los clientes.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">-La comunicación es vital: asegúrese de informar a los compradores sobre cualquier retraso u obstáculo que encuentre.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">-Responder a las preguntas e inquietudes de los clientes y ofrecer soluciones creativas como sugerir productos alternativos.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las Compras Virtuales ya no son una Fantasía</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las compras virtuales son un enfoque innovador que combina la experiencia en la tienda con las ventajas de las compras en línea. Permite a las personas buscar productos desde la comodidad de sus hogares al mismo tiempo que acceden a consejos y recomendaciones de expertos. Por ejemplo, las compras virtuales permiten a los clientes \"probarse\" artículos al superponer una imagen en un video en vivo de ellos mismos.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Al aprovechar estas herramientas, las empresas pueden desdibujar las líneas entre las compras en la tienda y las compras en línea, lo que mejora la participación del cliente. Este enfoque no obliga a los clientes a elegir entre la conveniencia de comprar en línea y los beneficios de comprar en persona. Pueden explorar la apariencia de los productos desde la comodidad de sus hogares antes de realizar una compra.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Además, la Realidad Aumentada (RA) puede ofrecer beneficios adicionales en algunos casos. Las marcas de muebles y decoración del hogar están utilizando progresivamente RA en sus aplicaciones y sitios móviles para permitir a los compradores \"colocar\" artículos en sus hogares. Esta funcionalidad supera las compras en persona, ya que permite a los clientes visualizar cómo se ve un artículo en particular en su propia sala de estar.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Qué depara el futuro?</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Independientemente de los eventos globales masivos que ocurran, podemos suponer que las experiencias omnicanal serán cada vez más relevantes y probablemente el único camino a seguir para las empresas en el futuro cercano. Los clientes quieren sentirse cuidados, especiales y únicos, y su viaje debe ser atendido sin importar el camino que tome. Esto solo se puede lograr a través de una dedicación total a los datos y la voluntad y flexibilidad para adaptarse a las tendencias y contextos globales en constante cambio.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Si consideras que este desafío es demasiado difícil, ¡contáctanos! Llevamos más de 20 años trabajando en estrategias omnicanal exitosas.</span></p><p><br></p><p><br></p>','WF1DidXyTp4g5RLT9pyixuwbse-commerce-omnichannel.png',NULL,NULL,1,1,0,25,9,2,7,NULL,'2023-04-13 17:58:58','2023-04-25 20:55:39'),(27,'What are the advantages of software development services? Take your business to the next level','Discover the benefits of hiring software development services to transform the success of your company.','Discover the benefits of hiring software development services to transform the success of your company.',NULL,'what-are-the-advantages-of-software-development-services-take-your-business-to-the-next-level','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">With the rapid growth of technology, businesses must adapt to the digital world and utilize specific tools and solutions to remain competitive.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Therefore, having access to reliable</span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\"> software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> can provide a strategic advantage in achieving business goals and growth.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">These services can help you create custom software applications that meet your specific business needs, whether streamlining your workflow, improving your customer experience, or enhancing your security measures.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">If you\'re looking to take your business to the next level, consider the advantages of software development services to achieve your goals and drive growth. Don\'t miss out on this opportunity!</span></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What are software development services?</span></h2><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">Software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> refer to the set of activities and processes involved in the design, development, testing, and maintenance of software applications.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">They can be provided by professional </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">software development companies</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, freelance developers, or in-house teams within an organization.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">These services can also include a range of activities, from initial requirements gathering and analysis to coding and programming, testing and quality assurance, and ongoing maintenance and support.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The goal of </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> is to create high-quality, reliable, and scalable software applications that meet the specific needs of a business or organization.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What are software development companies?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The goal of software development services is to create high-quality, reliable, and scalable software applications that meet the specific needs of a business or organization.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">As mentioned earlier, software development companies specialize in designing, creating, testing, and maintaining software applications. They offer a wide range of services related to software development, including custom development, integration, maintenance, and consulting.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">In addition to software development, these companies can offer a range of services such as project management, user experience design, and quality assurance testing.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">By leveraging the expertise of these companies, businesses can create software that meets their specific needs, streamlines their operations, and helps them achieve their goals.</span></p><h2><br></h2><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The advantages of software development services</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">With the right </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, you can create applications that are tailored to your business\'s unique requirements. This means you\'ll be able to:</span></p><h3><br></h3><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Increase Efficiency and Productivity</span></h3><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Custom software can automate many of your business processes, making your operations more efficient and freeing up your employees\' time to focus on higher-level tasks.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">With software development services, you can create applications that integrate with your existing systems and processes, helping you to streamline your workflow and get more done in less time.</span></p><h3><br></h3><p><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Enhance the Customer Experience</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Whether you\'re developing a mobile app, a website, or a desktop application, software development services can help you create an application that delivers a seamless and user-friendly experience to your customers.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">By offering a high-quality digital experience, you can enhance your customers\' satisfaction and loyalty, which can lead to increased revenue and business growth.</span></p><h3><br></h3><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Improve Security and Data Protection</span></h3><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">With cyber threats becoming more sophisticated every day, it\'s crucial to protect your business\'s data and infrastructure from cyber-attacks.&nbsp;</span></p><p><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">Software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> can help you create applications that are designed with security in mind, incorporating robust encryption, secure authentication protocols, and other measures to safeguard your data and systems.</span></p><h3><br></h3><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Offer Competitive Advantage</span></h3><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">These services can give your business a competitive advantage by providing unique features or functionality that your competitors don\'t have.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This can help to differentiate your business from others in the market and make it more attractive to customers.</span></p><h3><br></h3><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Cost Savings</span></h3><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">While these services may seem to have a higher upfront cost than standard solutions, they can actually generate significant savings in the long run. Custom software is designed to meet a company\'s specific needs, which can reduce the need for costly customizations or workarounds, while also helping to reduce manual errors and inefficiencies.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This ultimately improves productivity and efficiency. Moreover, having software tailored to a company\'s specific needs can help avoid the need for costly software migrations or upgrades, resulting in long-term savings.</span></p><h2><br></h2><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What do software development services include?</span></h2><p><br></p><p><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">Software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> typically include the following activities and processes:</span></p><ul><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Methodologies</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: Software development services can be carried out using various methodologies such as Agile, Waterfall, DevOps, and others. Each methodology has its own strengths and weaknesses, and the choice of methodology depends on the specific requirements of the project.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Technologies</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: They can also involve the use of various programming languages, frameworks, and tools depending on the needs of the project. Some common technologies used in software development include Java, Python, JavaScript, React, Angular, Node.js, and many others.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Types of software</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: These services can cater to a wide range of software applications, including web applications, mobile applications, desktop applications, enterprise software, and more. Each type of software requires a different approach and set of skills to develop.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Customization</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: Software development services can be tailored to the specific needs of the client. Customization can range from minor modifications to an existing software application to building a completely new application from scratch.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Testing</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: They include testing and quality assurance to ensure that the software application meets the requirements and functions as expected. Testing can involve various techniques such as manual testing, automated testing, and continuous integration and deployment.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Maintenance</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: Software development services also involve ongoing maintenance and support to ensure that the software application remains functional and up-to-date with changing technology and business requirements.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Collaboration</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: These services often involve collaboration between developers, designers, project managers, and other stakeholders. Effective collaboration is essential for the success of the project and the timely delivery of the software application.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Outsourcing</strong><span style=\"background-color: transparent;\">: They can be outsourced to third-party service providers, either domestically or internationally. Outsourcing can provide access to specialized skills, reduce costs, and improve efficiency, but it also involves risks such as cultural differences, communication challenges, and security concerns.</span></li></ul><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Now that you know the importance of software development for the growth of a company, take the leap and hire the services that will make your business stand out and achieve success.&nbsp;</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Don\'t miss the opportunity to stay ahead of the competition and maximize your business potential. Invest in </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">software development services</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> today and reap the rewards of a thriving and prosperous enterprise!</span></p><p><br></p><p><br></p>','vGwxankAXCXCO8RbQtuSLIccQsoftware-developement-company.webp',NULL,NULL,1,1,1,28,9,4,3,NULL,'2023-04-17 17:51:03','2023-04-25 21:00:03'),(28,'¿Cuáles son las ventajas de los servicios de desarrollo de software? Lleva tu negocio al siguiente nivel','Descubre los beneficios de contratar servicios de desarrollo de software para transformar el éxito de tu empresa.','Descubre los beneficios de contratar servicios de desarrollo de software para transformar el éxito de tu empresa.',NULL,'cuales-son-las-ventajas-de-los-servicios-de-desarrollo-de-software-lleva-tu-negocio-al-siguiente-nivel','<p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Con el rápido crecimiento de la tecnología, las empresas deben adaptarse al mundo digital y utilizar herramientas y soluciones específicas para seguir siendo competitivas.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Por lo tanto, tener acceso a servicios confiables de desarrollo de software puede proporcionar una ventaja estratégica para lograr los objetivos y el crecimiento empresarial.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Estos servicios pueden ayudarte a crear aplicaciones de software personalizadas que satisfagan tus necesidades empresariales específicas, ya sea optimizando tus flujos de trabajo, mejorando la experiencia del cliente o mejorando tus medidas de seguridad.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Si buscas llevar tu negocio al siguiente nivel, considera las ventajas de los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">para lograr tus objetivos e impulsar el crecimiento. ¡No pierdas esta oportunidad!</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Qué son los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">se refieren al conjunto de actividades y procesos involucrados en el diseño, desarrollo, prueba y mantenimiento de aplicaciones de software.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Estos pueden ser proporcionados por </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">empresas de desarrollo de software </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">profesionales, desarrolladores independientes o equipos internos dentro de una organización.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Estos servicios también pueden incluir una variedad de actividades, desde la recopilación y análisis de requisitos iniciales hasta la codificación y programación, prueba de calidad y mantenimiento y soporte continuos.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El objetivo de los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">es crear aplicaciones de software de alta calidad, confiables y escalables que satisfagan las necesidades específicas de una empresa u organización.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Qué son las empresas de desarrollo de software?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El objetivo de los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">es crear aplicaciones de software de alta calidad, confiables y escalables que satisfagan las necesidades específicas de una empresa u organización.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Como se mencionó anteriormente, las empresas de desarrollo de software se especializan en el diseño, creación, prueba y mantenimiento de aplicaciones de software. Ofrecen una amplia gama de servicios relacionados con el desarrollo de software, que incluyen desarrollo personalizado, integración, mantenimiento y consultoría.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Además del desarrollo de software, estas empresas pueden ofrecer una variedad de servicios como gestión de proyectos, diseño de experiencia de usuario y pruebas de garantía de calidad.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Al aprovechar la experiencia de estas empresas, las empresas pueden crear software que satisfaga sus necesidades específicas, optimice sus operaciones y les ayude a alcanzar sus objetivos.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las ventajas de los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Con los</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">adecuados, puedes crear aplicaciones adaptadas a los requisitos únicos de tu empresa. Esto significa que podrás:</span></p><p><br></p><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Aumentar la eficiencia y la productividad</span></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El software personalizado puede automatizar muchos de tus procesos empresariales, lo que hace que tus operaciones sean más eficientes y libera el tiempo de tus empleados para centrarse en tareas de mayor nivel.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Con los</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> </strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">,</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> puedes crear aplicaciones que se integren con tus sistemas y procesos existentes, lo que te ayuda a optimizar tus flujos de trabajo y a hacer más en menos tiempo.</span></p><p><br></p><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Mejora la experiencia del cliente</span></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Ya sea que estés desarrollando una aplicación móvil, un sitio web o una aplicación de escritorio, los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">pueden ayudarte a crear una aplicación que ofrezca una experiencia fluida y fácil de usar para tus clientes.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Al ofrecer una experiencia digital de alta calidad, puedes mejorar la satisfacción y lealtad de tus clientes, lo que puede generar un aumento en los ingresos y el crecimiento del negocio.</span></p><p><br></p><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Mejora la seguridad y protección de datos</span></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Con las amenazas cibernéticas cada vez más sofisticadas, es crucial proteger los datos e infraestructura de tu empresa de los ciberataques.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> pueden ayudarte a crear aplicaciones diseñadas con la seguridad en mente, incorporando una encriptación sólida, protocolos de autenticación seguros y otras medidas para proteger tus datos y sistemas.</span></p><p><br></p><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Ofrece una ventaja competitiva</span></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Estos servicios pueden dar a tu empresa una ventaja competitiva al proporcionar características o funcionalidades únicas que tus competidores no tienen.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Esto puede ayudar a diferenciar tu negocio de otros en el mercado y hacerlo más atractivo para los clientes.</span></p><p><br></p><h3><span class=\"ql-color-#434343\" style=\"background-color: transparent;\">Ahorro de costos</span></h3><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Si bien estos servicios pueden parecer tener un costo inicial más alto que las soluciones estándar, en realidad pueden generar ahorros significativos a largo plazo. El software personalizado está diseñado para satisfacer las necesidades específicas de una empresa, lo que puede reducir la necesidad de personalizaciones o soluciones costosas, mientras ayuda a reducir errores manuales e ineficiencias.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">﻿</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Esto en última instancia mejora la productividad y la eficiencia. Además, tener un software adaptado a las necesidades específicas de una empresa puede evitar la necesidad de migraciones o actualizaciones costosas del software, lo que resulta en ahorros a largo plazo.</span></p><p><br></p><p><br></p><h2><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Qué incluyen los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">?</span></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">generalmente incluyen las siguientes actividades y procesos:</span></p><p><br></p><ul><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Metodologías:</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> Los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\"> </strong><span style=\"background-color: transparent;\">se pueden llevar a cabo utilizando varias metodologías, como Agile, Waterfall, DevOps y otras. Cada metodología tiene sus propias fortalezas y debilidades, y la elección de la metodología depende de los requisitos específicos del proyecto.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Tecnologías:</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> También pueden involucrar el uso de varios lenguajes de programación, marcos y herramientas según las necesidades del proyecto. Algunas tecnologías comunes utilizadas en el desarrollo de software incluyen Java, Python, JavaScript, React, Angular, Node.js y muchas otras.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Tipos de software:</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> Estos servicios pueden atender a una amplia gama de aplicaciones de software, incluyendo aplicaciones web, aplicaciones móviles, aplicaciones de escritorio, software empresarial y más. Cada tipo de software requiere un enfoque diferente y un conjunto de habilidades para desarrollar.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Personalización:</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> Los</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\"> </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> pueden adaptarse a las necesidades específicas del cliente. La personalización puede variar desde modificaciones menores a una aplicación de software existente hasta la construcción de una aplicación completamente nueva desde cero.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Pruebas:</strong><span style=\"background-color: transparent;\"> Incluyen pruebas y aseguramiento de calidad para garantizar que la aplicación de software cumpla con los requisitos y funcione como se espera. Las pruebas pueden involucrar diversas técnicas, como pruebas manuales, pruebas automatizadas e integración y despliegue continuos.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Mantenimiento: </strong><span style=\"background-color: transparent;\">Los </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software</strong><strong style=\"background-color: transparent;\"> </strong><span style=\"background-color: transparent;\">también implican mantenimiento y soporte continuos para asegurarse de que la aplicación de software siga siendo funcional y actualizada con la tecnología y los requisitos empresariales cambiantes.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Colaboración: </strong><span style=\"background-color: transparent;\">Estos servicios a menudo implican la colaboración entre desarrolladores, diseñadores, gerentes de proyectos y otras partes interesadas. Una colaboración efectiva es esencial para el éxito del proyecto y la entrega oportuna de la aplicación de software.</span></li><li><strong style=\"background-color: transparent;\">Externalización: </strong><span style=\"background-color: transparent;\">Pueden ser externalizados a proveedores de servicios de terceros, ya sea a nivel nacional o internacional. La externalización puede proporcionar acceso a habilidades especializadas, reducir costos y mejorar la eficiencia, pero también implica riesgos como diferencias culturales, desafíos de comunicación y preocupaciones de seguridad.</span></li></ul><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Ahora que sabe la importancia del desarrollo de software para el crecimiento de una empresa, dé el salto y contrate los servicios que harán que su negocio se destaque y logre el éxito.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">No pierda la oportunidad de estar por delante de la competencia y maximizar el potencial de su empresa. Invierta en </span><strong class=\"ql-color-#980000\" style=\"background-color: transparent;\">servicios de desarrollo de software </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">hoy y coseche las recompensas de una empresa próspera y exitosa.</span></p><p><br></p><p><br></p>','ODC2CcpKPn1oqRBkNZCIjcI0Fsoftware-developement-company.webp',NULL,NULL,1,1,0,27,9,4,3,NULL,'2023-04-17 17:54:15','2023-04-25 20:55:25'),(29,'Cookieless Marketing Strategies: It’s All About Trust','Cookies are one of the main tools of the classic digital marketing strategies affected by the recent Data Privacy policies. Now we all get to choose if we accept them–or we don’t. In this context, keeping conversions up can be challenging…but not for us!','Cookies are one of the main tools of the classic digital marketing strategies affected by the recent Data Privacy policies. Now we all get to choose if we accept them–or we don’t. In this context, keeping conversions up can be challenging…but not for us!',NULL,'cookieless-marketing-strategies-its-all-about-trust','<h2><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The challenges</em></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Marketers are being tested by three big changes that the new data privacy policies enable:</span></p><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Once consumers started scattering their activities across different devices (laptops, smartphones, tablets, and so on), </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">cross-channel multi-touch attribution</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> seemed to be the solution to the difficult task of recreating </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">customer journeys</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> that are fragmented. Now, these new limitations make this task even harder.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The term </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">data granularity</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> was coined to refer to the amount of detail datasets obtained mostly from </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">third-party cookies</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. More granularity enables marketers to make decisions regarding their strategies with a deeper and more nuanced understanding of their customers. In a time when we expect companies to speak to us in a personalized manner, we are losing the main source of data that helped us tailor interactions to a certain segment’s needs and hopes.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Third-party cookie</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> sources that have been easily accessible for most of our careers will no longer be there for us to rely on. Without them, we will have to create entirely new models of consumer information collection, storage and analysis that will probably be more expensive, time consuming and overall more difficult.&nbsp;</span></li></ul><h2><br></h2><h2><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Adapting</em></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Luckily–from a human rights perspective–the data privacy issue has caught the attention of the general public (or at least the one that uses the internet the most). Third-party cookies have been put under scrutiny in such a way that it led Google to decide to eliminate them in a gradual manner starting in 2022. Also, we now have the possibility to choose if we want to give sites access to our data, or even customize which data we don’t mind sharing and which is sensitive to us.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This doesn’t mean that we have to give up hope and start looking for another job, but it rather means that the ones who get ahead of the game will occupy the big seats in the industry and lead the transformation process, probably getting the best clients along the way. Below, we’ll go over some of the ways we’re making up for the lack of third-party cookies, which were a holy grail up until last year.</span></p><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Building </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">trust</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> and </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">loyalty</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> is more important than ever before: if we want to keep getting customer data for strategizing purposes, our audience has to fully trust our brand, our company and our ethos. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">High-quality content </strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">will always speak to your audience and help them associate your brand with trustworthiness and commitment to them, leading them to come back again and again and keep up with your brand’s journey.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Given that third-party data is off the table, we should start focusing on </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">first-party</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> and </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">zero-party cookies</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">: these are the ones either obtained directly from the consumer via the brand’s website or, what’s even more desirable, the ones that the consumer provides directly. Through </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">newsletters</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">, </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">surveys</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> and </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">content downloads and access</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> we are able to have a little </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">exchange</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">: providing audiences with high-quality, valuable content and asking for some </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">data</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> in return.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Making the shift from behavioral to </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">contextual targeting</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> can seem daunting, but results won’t necessarily be impacted negatively. Before the rise of contextual ads, behavioral tracking followed the browsing history of an IP address to impact it with a message; now, AI tools scan sites to figure out their </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">content</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> via keywords, speech, imagery and geolocation in real time to display ads that are relevant to the user’s action in the moment. One could argue that context is more relevant than past actions, and with the right tuning one could reach really specific segments with seamlessly personalized messages. Also, at this point in time, contextual ads are up to 50% less expressive than traditional, IP-tracked targeting.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Social listening</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> can complement other </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">market research</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> techniques: focus groups, surveys, interviews, experiments and field trials, observation, and comparative analysis are all methods we can–and should–use more often, as they make for a more integral approach that tackles the subject from different perspectives. Investing in alternative procedures will pay off in the form of useful insights and also make us marketers put into practice our scientific approach, which creates added value for clients and, ultimately, for customers.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Focus on </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">personalization</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">: with this approach, we encourage addressing our audience by their</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> first name</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> and being really specific about their </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">pain points</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. Our market research should seek an in-depth understanding of all of them, even ones that we weren’t taking into account. The best way to convey how much we know about our area of expertise is for the public to identify themselves in the words, the terms and the scope of the problems we come to solve.&nbsp;</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Data-driven decisions are the only ones to make: in order to have the highest-quality information for the whole company to use, we need to </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">collect, organize and standardize</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> it. Whenever and however an interaction happens, we should be able to record it, put it into a pre-existing category and then make it part of the bigger picture next to the whole dataset. Sometimes we could even consider transforming our presence in the virtual landscape into a </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Digital Experience Platform</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> (</span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">DXP</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">), which is “an integrated set of core technologies that support the composition, management, delivery, and optimization of contextualized digital experiences.” This could be a single product or a set of integrated applications. A DXP will improve the customer experience, streamline analytics for easier interpretation and use of the data, and </span><span class=\"ql-color-#000000\">reduce the need for architecture since it works with</span><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> a headless structure. It is important to know in depth what the business needs are in order to choose the right DXP for it and its customers.</span></li></ul><p><br></p><h2><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The Horizon</em></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Third-party cookies are not the </span><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">be-all and end-all</em><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> of marketing. We currently have many alternative ways to help clients achieve their goals. This doesn’t mean that we don’t have to shift our mentality, not only for ourselves as professionals but mainly to guide and lead our audience into a new era of internet targeting and data processing.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">These kinds of challenges tend to have a beneficial effect: they make us reconsider ways to connect with our audiences in such a way that they can see our ethical commitment to them. Whatever dialogue we are trying to encourage, our brand should inspire trust. Knowing our audience and how they feel most comfortable being addressed is more important than ever, and it creates an opportunity to get first-hand information that will nurture this virtuous circle of trust.&nbsp;</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Data privacy was one of the main pending debts our industry had to our audiences and clients. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">We owe it to them to maintain quality standards while also honoring ethical ones. We have been walking this path for 20+ years…would you like to walk it, too? Contact us!</strong></p><p><br></p><p><br></p>','EJ9fiqPZsuhIWjTVokv6BTVbOcookieless-marketing.png',NULL,NULL,1,1,1,30,9,6,1,NULL,'2023-04-18 21:05:56','2023-04-25 20:59:36'),(30,'Marketing sin Cookies: la Confianza lo es todo','Las cookies son una de las principales herramientas de las estrategias clásicas de marketing digital afectadas por las recientes políticas de privacidad de datos: ahora todos podemos elegir si las aceptamos o no. En este contexto, mantener altas las conve','Las cookies son una de las principales herramientas de las estrategias clásicas de marketing digital afectadas por las recientes políticas de privacidad de datos: ahora todos podemos elegir si las aceptamos o no. En este contexto, mantener altas las conve',NULL,'marketing-sin-cookies-la-confianza-lo-es-todo','<h2><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los desafíos</em></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Los especialistas en marketing están siendo probados por tres grandes cambios que las nuevas políticas de privacidad de datos habilitan:</span></p><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Una vez que los consumidores comenzaron a distribuir sus actividades en diferentes dispositivos (computadoras portátiles, teléfonos inteligentes, tabletas, etc.), la atribución multitáctil entre canales pareció ser la solución a la difícil tarea de recrear viajes de clientes que están fragmentados. Ahora, estas nuevas limitaciones hacen que esta tarea sea aún más difícil.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El término granularidad de datos se acuñó para referirse a la cantidad de conjuntos de datos detallados obtenidos principalmente de cookies de terceros. Una mayor granularidad permite a los especialistas en marketing tomar decisiones con respecto a sus estrategias con una comprensión más profunda y matizada de sus clientes. En una época en la que esperamos que las empresas nos hablen de manera personalizada, estamos perdiendo la principal fuente de datos que nos ayudó a adaptar las interacciones a las necesidades y esperanzas de un determinado segmento.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las fuentes de cookies de terceros a las que hemos tenido fácil acceso durante la mayor parte de nuestras carreras ya no estarán allí para que podamos confiar en ellas. Por ende, tendremos que crear modelos completamente nuevos de recopilación, almacenamiento y análisis de información del consumidor que probablemente serán más costosos, consumirán más tiempo y, en general, serán más difíciles.</span></li></ul><p><br></p><h2><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Adaptación</em></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Afortunadamente, desde una perspectiva de derechos humanos, el tema de la privacidad de datos ha llamado la atención del público en general (o al menos del que más usa Internet). Las cookies de terceros han sido objeto de un escrutinio tal que llevó a Google a decidir eliminarlas de forma paulatina a partir de 2022. Además, ahora tenemos la posibilidad de elegir si queremos dar acceso a sitios a nuestros datos, o incluso personalizar qué datos no nos importa compartir y cuáles son confidenciales para nosotros.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Esto no significa que tengamos que perder la esperanza y comenzar a buscar otro trabajo, sino que los que se adelanten en el juego ocuparán los grandes puestos de la industria y liderarán el proceso de transformación, probablemente ganando los mejores. clientes en el camino. A continuación, repasaremos algunas de las formas en que estamos compensando la falta de cookies de terceros, que fueron un santo grial hasta el año pasado.</span></p><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Generar confianza y lealtad es más importante que nunca: si queremos seguir obteniendo datos de los clientes con fines estratégicos, nuestra audiencia debe confiar plenamente en nuestra marca, nuestra empresa y nuestra ética. El contenido de alta calidad siempre le hablará a su audiencia y los ayudará a asociar su marca con la confiabilidad y el compromiso con ellos, lo que los llevará a regresar una y otra vez y mantenerse al día con el viaje de su marca.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Dado que los datos de terceros están fuera de la mesa, deberíamos empezar a centrarnos en las cookies propias y las zero-party: son las que se obtienen directamente del consumidor a través de la web de la marca o, lo que es más deseable, las que el consumidor proporciona directamente. A través de boletines, encuestas y descargas de contenido y acceso, podemos tener un pequeño intercambio: brindar a las audiencias contenido valioso y de alta calidad y solicitar algunos datos a cambio.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Hacer el cambio de la orientación conductual a la contextual puede parecer desalentador, pero los resultados no necesariamente se verán afectados negativamente. Antes del auge de los anuncios contextuales, el seguimiento del comportamiento seguía el historial de navegación de una dirección IP para impactar con un mensaje; ahora, las herramientas de inteligencia artificial escanean sitios para descubrir su contenido a través de palabras clave, voz, imágenes y geolocalización en tiempo real para mostrar anuncios que son relevantes para la acción del usuario en ese momento. Se podría argumentar que el contexto es más relevante que las acciones pasadas y, con el ajuste adecuado, se podría llegar a segmentos realmente específicos con mensajes perfectamente personalizados. Además, en este momento, los anuncios contextuales son hasta un 50 % menos expresivos que la orientación tradicional con seguimiento de IP.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La escucha social puede complementar otras técnicas de investigación de mercado: los grupos focales, las encuestas, las entrevistas, los experimentos y las pruebas de campo, la observación y el análisis comparativo son métodos que podemos y debemos usar con más frecuencia, ya que contribuyen a un enfoque más integral que aborda el tema desde diferentes perspectivas. Invertir en procedimientos alternativos dará sus frutos en forma de conocimientos útiles y también hará que los profesionales del marketing pongamos en práctica nuestro enfoque científico, lo que crea valor añadido para los clientes y, en última instancia, para los clientes.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Enfóquese en la personalización: con este enfoque, alentamos a dirigirse a nuestra audiencia por su nombre y ser realmente específicos acerca de sus puntos débiles. Nuestra investigación de mercado debe buscar una comprensión profunda de todos ellos, incluso de aquellos que no estábamos teniendo en cuenta. La mejor manera de transmitir cuánto sabemos sobre nuestra área de especialización es que el público se identifique en las palabras, los términos y el alcance de los problemas que venimos a resolver.</span></li></ul><p><br></p><ul><li><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las decisiones basadas en datos son las únicas que se pueden tomar: para tener información de la más alta calidad para que la use toda la empresa, debemos recopilar, organizar y estandarizarla. Cuando y como quiera que ocurra una interacción, deberíamos poder registrarla, ponerla en una categoría preexistente y luego hacerla parte de la imagen más grande junto a todo el conjunto de datos. A veces, incluso podríamos considerar transformar nuestra presencia en el panorama virtual en una plataforma de experiencia digital (DXP), que es \"un conjunto integrado de tecnologías centrales que respaldan la composición, gestión, entrega y optimización de experiencias digitales contextualizadas\". Esto podría ser un solo producto o un conjunto de aplicaciones integradas. Un DXP mejorará la experiencia del cliente, agilizará el análisis para facilitar la interpretación y el uso de los datos, y reducirá la necesidad de arquitectura, ya que funciona con una estructura sin cabeza. Es importante conocer en profundidad cuáles son las necesidades del negocio para elegir el DXP adecuado para él y sus clientes.</span></li></ul><p><br></p><h2><em class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El horizonte</em></h2><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Las cookies de terceros no son el principio y el fin del marketing. Actualmente tenemos muchas formas alternativas de ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos. Esto no significa que no tengamos que cambiar nuestra mentalidad, no solo para nosotros como profesionales, sino principalmente para guiar y llevar a nuestra audiencia a una nueva era de procesamiento de datos y segmentación de Internet.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Este tipo de desafíos suelen tener un efecto beneficioso: nos hacen replantearnos formas de conectarnos con nuestras audiencias de manera que puedan ver nuestro compromiso ético con ellas. Sea cual sea el diálogo que intentemos fomentar, nuestra marca debe inspirar confianza. Conocer a nuestra audiencia y cómo se sienten más cómodos al ser abordados es más importante que nunca, y crea una oportunidad para obtener información de primera mano que nutrirá este círculo virtuoso de confianza.</span></p><p><br></p><p><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La privacidad de datos era una de las principales deudas pendientes que tenía nuestra industria con nuestros públicos y clientes. </span><strong class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Les debemos a ellos mantener los estándares de calidad y, al mismo tiempo, respetar los estándares éticos. Llevamos más de 20 años recorriendo este camino... ¿te gustaría recorrerlo también? ¡Contáctenos!</strong></p><p><br></p><p><br></p>','09i6MHlV1rHhdUN5pKs5VPT5ecookieless-marketing.png',NULL,NULL,1,1,0,29,9,6,7,NULL,'2023-04-18 21:08:19','2023-04-25 20:55:14'),(31,'5 consejos sobre cómo triunfar en tu plan comercial de marketing con la técnica de Brainstorming','El mejor plan comercial de marketing será el más creativo y que proponga soluciones innovadoras. Por eso, ¡prueba la exitosa técnica de brainstorming!','El mejor plan comercial de marketing será el más creativo y que proponga soluciones innovadoras. Por eso, ¡prueba la exitosa técnica de brainstorming!',NULL,'5-consejos-sobre-como-triunfar-en-tu-plan-comercial-de-marketing-con-la-tecnica-de-brainstorming','<p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Si buscas tener éxito en tu estrategia de marketing en línea, es crucial contar con un </span><strong class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">plan comercial de marketing</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> sólido. Este documento es esencial para definir un curso de acción claro y establecer los aspectos que se deben considerar al implementar estrategias de marketing digital y ecommerce. Para crear un plan efectivo, una técnica útil es el brainstorming, ya que brinda a tu equipo una perspectiva fresca y creativa sobre cómo abordar los desafíos.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Qué es el Brainstorming?</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El brainstorming es una técnica creativa cuya traducción literal es \"lluvia de ideas\". Esta proporciona un espacio donde todos los miembros del equipo pueden expresar sus conocimientos y ser escuchados.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Para ser exitoso, el brainstorming tiene determinadas reglas y procesos que deben ser tenidos en cuenta para asegurar el éxito en el grupo de trabajo.&nbsp;</span></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\">¿Por qué es importante tener un </span><span class=\"ql-color-#ff0000\">plan comercial de marketing</span><span class=\"ql-color-#000000\">?</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Este documento será de gran utilidad para demostrar al cliente cuáles son los proyectos y objetivos que el equipo desea alcanzar. En caso de tratarse de un emprendimiento, es importante contar con este plan de acción para reflexionar sobre cuáles son las metas.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">En el</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\"> </span><a href=\"https://uosolutions.com/ar/post/como-potenciar-tu-e-commerce-con-estos-hacks\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#1155cc\" style=\"background-color: transparent;\">plan comercial de Marketing</a><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\"> </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">debe incluir un resumen ejecutivo, una descripción de la empresa, un análisis de la situación actual y las amenazas y oportunidades que se podrían presentar. También debe incluir estrategias o planes de acción, un desglose de los recursos que serán necesarios y un cronograma detallado.</span></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¿Para qué sirve la lluvia de ideas en un </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">plan comercial de marketing</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">?</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Esta técnica tiene diferentes utilidades y siempre dependerá del uso que necesites darle. Por ejemplo, te servirá si estás comenzando tu propio emprendimiento y precisas un plan de acción; también, es ideal para implementar en grupos de trabajo que buscan resolver la estrategia de un cliente.&nbsp;</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Sin duda, en el plan de marketing digital, el brainstorming es perfecto para:</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><ul><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Generar una gran cantidad de ideas que definan un plan de acción.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Buscar oportunidades para solucionar problemas o amenazas que pueden surgir.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Dinamizar el flujo de trabajo en un equipo.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Mejorar el nivel de creatividad de cada integrante del grupo de trabajo.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Encontrar nuevas oportunidades de negocio para ofrecer a los clientes.</span></li></ul><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">5 consejos para triunfar en el Brainstorming y lograr un</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\"> plan comercial de marketing</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Si quieres llevar a cabo un exitoso </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">plan comercial de marketing</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">, es fundamental conocer a detalle la técnica del brainstorming. Así, podrás sacarle el mayor provecho y lograr que cada participante explote al máximo su potencial. Para ello, sigue estos prácticos consejos</span></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><br></h3><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">No importa la calidad de las ideas, sino la cantidad</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Aunque en un principio puedan parecer descabelladas o poco relevantes, todas las opciones deben ser consideradas y evaluadas minuciosamente. En la diversidad de ideas y propuestas, es probable que se encuentren soluciones innovadoras y efectivas para alcanzar los objetivos propuestos.&nbsp;</span></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><br></h3><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Se deben registrar todas las ideas sin juzgarlas</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Esta regla acompaña el objetivo de la anterior, es decir, también postula que entre todas las ideas se podrá hallar la indicada. Por eso, para no coartar la creatividad de los participantes, debes asegurarles al principio del ejercicio que todas las ideas serán registradas y que todas son igual de válidas.&nbsp;</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">¡No te preocupes! Más tarde podrán evaluar cuáles son las más adecuadas y seguir el camino con ellas, descartando aquellas que no se alinean con los propósitos del proyecto.</span></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><br></h3><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">No permitir el debate de las ideas</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Es esencial asegurarse de que el proceso de brainstorming se realice de manera efectiva, evitando cualquier tipo de interrupción que pueda obstaculizar el flujo de ideas y reducir la eficacia de la técnica.&nbsp;</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Por ello, es recomendable establecer algunas reglas básicas, como la prohibición de debatir las propuestas durante la sesión de lluvia de ideas. Al evitar cualquier tipo de discusión o crítica, se crea un ambiente de colaboración y se permite que cada miembro del equipo exprese sus ideas sin restricciones, lo que puede llevar a encontrar soluciones innovadoras y efectivas para el </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">plan comercial de marketing.</span></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><br></h3><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Incentivar a proponer ideas que sean diferentes entre sí</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">El brainstorming tiene la ventaja de contar con la participación de diversas personalidades que tienen distintos puntos de vista. Por eso, el moderador puede incentivar a los participantes a que propongan ideas que no sean necesariamente similares a las de sus compañeros.</span></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><br></h3><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Usa modelos para organizar ideas</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Cuando se trata de desarrollar un </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">plan comercial de marketing</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">, es fundamental contar con herramientas que nos permitan organizar las ideas y plasmarlas de manera efectiva. Una excelente opción es aprovechar las plantillas y modelos, que nos ayudarán a clasificar las propuestas y a tener una visión clara de lo que se ha logrado hasta el momento.&nbsp;</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Además, al mantener las ideas organizadas, se fomenta el surgimiento de nuevas propuestas y se evita la pérdida de información valiosa en el proceso. Por tanto, no subestimes el valor de las plantillas y modelos al momento de desarrollar tu estrategia de marketing de ecommerce, plan de marketing digital o estrategias de marketing en línea.</span></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><h2 class=\"ql-align-justify\"><br></h2><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Paso a paso para hacer un Brainstorming</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><ol><li class=\"ql-align-justify\"><strong style=\"background-color: transparent;\">Definir los roles: antes de comenzar, se debe definir quién será el líder de la actividad que actuará como moderador en el brainstorming. Además, deberá abstenerse de interferir en el debate de ideas y limitarse a prestar turnos para conversar.&nbsp;</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Es fundamental contar con la presencia de un secretario, que registrará todas las ideas sin discriminar ni distinguir.&nbsp;</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><strong style=\"background-color: transparent;\">Plantear el problema: al comienzo de la actividad, deberá presentarse cuál es el objetivo de la sesión, el tiempo que ocupará y las reglas básicas que cada participante deberá seguir.</strong></li><li class=\"ql-align-justify\"><strong style=\"background-color: transparent;\">Generar ideas: este es el momento más importante y divertido del Brainstorming. Aquí, cada participante podrá dar rienda suelta a su imaginación y proponer aquellas acciones que se le vienen a la mente, evitando juzgar si son buenas o malas ideas.&nbsp;</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">La primera idea será la que rompa el hielo, ten paciencia y espera al primer valiente. En caso que la dinámica se vea obstaculizada, puedes proponer juegos que distiendan el ambiente, como nombrar animales o nombres que empiecen con determinadas letras.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><strong style=\"background-color: transparent;\">Analizar y escoger: en esta etapa, se revisarán todas las ideas propuestas para decidir cuáles son las que están más alineadas con el proyecto o postulan una visión innovadora que será interesante para el cliente.&nbsp;</strong></li></ol><p><br></p><p><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Beneficios de implementar el Brainstorming en tu </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">plan comercial de marketing</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Como verás, el brainstorming será ideal para el desarrollo de tu estrategia, ya que te brindará una visión integral de aquellas oportunidades a aprovechar y sobre qué aspectos se debe reforzar el trabajo.&nbsp;</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Por su parte, el brainstorming traerá beneficios como:</span></p><ul><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Altos niveles de creatividad.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Mejoras en la dinámica de grupo.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Detección de innovaciones que pueden beneficiar al cliente.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Gran volumen de ideas para evaluar.</span></li></ul><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Todo esto, solo acabará por enriquecer tu plan de marketing digital y permitirá cumplir los objetivos que fueron propuestos en el plan comercial. Ya sea para estrategias de marketing de e-commerce o aquellas dedicadas al blog, esta técnica presentará ventajas a corto y largo plazo.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Ahora que conoces todos los beneficios del brainstorming y los mejores consejos para triunfar en tu</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\"> </span><em class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">plan comercial de marketing</em><span class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">,</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> ¡solo te queda ponerlos en práctica! De esta forma, llevarás al éxito a todos tus proyectos.</span></p><p><br></p><p><br></p>','OEUMIm2d52oR7LlLFW7mTpERPmarketing-digital.webp',NULL,NULL,1,1,0,32,9,6,1,NULL,'2023-04-24 20:39:20','2023-04-25 20:59:47'),(32,'5 pieces of advice on how to succeed with your marketing business plan with the Brainstorming technique','The best marketing business plan is the most creative and the one that proposes the most innovative solutions. Hance, ¡try out the successful brainstorming technique!','The best marketing business plan is the most creative and the one that proposes the most innovative solutions. Hance, ¡try out the successful brainstorming technique!',NULL,'5-pieces-of-advice-on-how-to-succeed-with-your-marketing-business-plan-with-the-brainstorming-technique','<p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">If you\'re looking to succeed in your online marketing strategy, it\'s crucial to have a solid </span><strong class=\"ql-color-#ff0000\" style=\"background-color: transparent;\">marketing business plan</strong><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">. This document is essential for defining a clear course of action and establishing the aspects to be considered when implementing digital marketing and ecommerce strategies. To create an effective plan, a useful technique is brainstorming, as it provides your team with a fresh and creative perspective on how to approach challenges.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What is Brainstorming?</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Brainstorming is a creative technique whose literal translation is \"rain of ideas\". It provides a space where all team members can express their knowledge and be heard.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">To be successful, brainstorming has certain rules and processes that must be taken into account to ensure success in the workgroup.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Why is it important to have a </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">marketing business plan</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">?</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This document will be of great use to demonstrate to the client what projects and objectives the team wishes to achieve. In the case of starting a business, it\'s important to have this action plan to reflect on what the goals are.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">The </span><a href=\"https://uosolutions.com/ar/post/como-potenciar-tu-e-commerce-con-estos-hacks\" target=\"_blank\" class=\"ql-color-#1155cc\" style=\"background-color: transparent;\">marketing business plan</a><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\"> should include an executive summary, a description of the company, an analysis of the current situation and the threats and opportunities that may arise. It should also include strategies or action plans, a breakdown of the resources that will be necessary, and a detailed schedule.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">What is the purpose of brainstorming in a </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">marketing business plan</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">?</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This technique has different uses, and it will always depend on the use you need to give it. For example, it will serve you if you\'re starting your own business and need an action plan. Also, it\'s ideal for implementation in workgroups that seek to solve a client\'s strategy.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Undoubtedly, in the digital marketing plan, brainstorming is perfect for:</span></p><ul><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Generating a large number of ideas that define an action plan.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Searching for opportunities to solve problems or threats that may arise.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Dynamizing the flow of work in a team.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Improving the level of creativity of each team member.</span></li><li class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Finding new business opportunities to offer clients.</span></li></ul><p><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">5 Tips for Succeeding in Brainstorming and Achieving a </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">Marketing Business Plan</span></h2><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">If you want to carry out a successful commercial marketing business plan, it\'s essential to know the brainstorming technique in detail. This way, you can make the most of it and ensure that each participant maximizes their potential. To do so, follow these practical tips:</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Quantity matters more than quality when it comes to ideas</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Although they may initially seem crazy or irrelevant, all options should be considered and evaluated thoroughly. In the diversity of ideas and proposals, innovative and effective solutions for achieving the proposed objectives are likely to be found.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Record all ideas without judging them</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">This rule supports the objective of the previous one, meaning that the right idea can be found among all the ideas generated. Therefore, to not stifle the creativity of the participants, you should ensure at the beginning of the exercise that all ideas will be recorded and that all of them are equally valid.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Don\'t worry! Later on, you can evaluate which ideas are most suitable and follow the path with them, discarding those that do not align with the project\'s purposes.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Do not allow the debate of ideas</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">It is essential to ensure that the brainstorming process takes place effectively, avoiding any interruption that may hinder the flow of ideas and reduce the technique\'s efficiency.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Therefore, it is advisable to establish some basic rules, such as prohibiting the discussion of proposals during the brainstorming session. By avoiding any type of discussion or criticism, a collaborative environment is created, allowing each team member to express their ideas without restrictions, which can lead to finding innovative and effective solutions for the </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#ff0000\">marketing business plan</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Encourage proposing ideas that are different from each other</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Brainstorming has the advantage of involving various personalities with different perspectives. Therefore, the moderator can encourage participants to propose ideas that are not necessarily similar to their colleagues.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h3 class=\"ql-align-justify\"><span style=\"background-color: transparent;\">Use models to organize ideas</span></h3><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">When it comes to developing a commercial marketing plan, it\'s essential to have tools that allow us to organize ideas and effectively express them. An excellent option is to take advantage of templates and models that will help us classify proposals and have a clear vision of what has been achieved so far.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\" style=\"background-color: transparent;\">Furthermore, by keeping ideas organized, the emergence of new proposals is encouraged, and the loss of valuable information in the process is avoided. Therefore, do not underestimate the value of templates and models when developing your e-commerce marketing strategy, digital marketing plan, or online marketing strategies.</span></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\">Step by step guide to conduct a Brainstorming session</span></h2><p><br></p><ol><li class=\"ql-align-justify\"><strong>Define roles:</strong> Before starting, it is important to define who will be the leader of the activity and act as a moderator in the brainstorming session. The leader should avoid interfering in the discussion of ideas and limit themselves to providing turns for conversation. It is also essential to have a secretary present, who will record all ideas without discrimination or distinction.</li><li class=\"ql-align-justify\"><strong>Present the problem: </strong>At the beginning of the activity, the objective of the session, the time it will take, and the basic rules that each participant must follow should be presented.</li><li class=\"ql-align-justify\"><strong>Generate ideas:</strong> This is the most important and enjoyable part of the brainstorming session. Here, each participant can unleash their imagination and propose actions that come to mind, avoiding judging whether they are good or bad ideas. The first idea will break the ice, so be patient and wait for the first brave soul. If the dynamics are obstructed, you can propose games that relax the atmosphere, such as naming animals or names that begin with certain letters.</li><li class=\"ql-align-justify\"><strong>Analyze and choose:</strong> In this stage, all proposed ideas will be reviewed to decide which ones are more aligned with the project or propose an innovative vision that will be interesting to the client.</li></ol><p><br></p><h2 class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\">Benefits of implementing Brainstorming in your </span><span class=\"ql-color-#ff0000\">marketing business plan</span></h2><p><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\">As you can see, brainstorming is ideal for the development of your strategy, as it will provide you with a comprehensive vision of the opportunities to take advantage of and the areas where work needs to be reinforced.&nbsp;</span></p><p><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\">In addition, brainstorming brings benefits such as:</span></p><p><br></p><ul><li class=\"ql-align-justify\">High levels of creativity.</li></ul><p><br></p><ul><li class=\"ql-align-justify\">Improvement in group dynamics.</li></ul><p><br></p><ul><li class=\"ql-align-justify\">Detection of innovations that can benefit the client.</li></ul><p><br></p><ul><li class=\"ql-align-justify\">Large volume of ideas to evaluate.</li></ul><p><br></p><p class=\"ql-align-justify\"><span class=\"ql-color-#000000\">All of this will only enrich your digital marketing plan and help you achieve the objectives that were proposed in the commercial plan. Whether it is for e-commerce marketing strategies or those dedicated to the blog, this technique will present advantages in the short and long term.</span></p><p><span class=\"ql-color-#000000\">Now that you know all the benefits of brainstorming and the best tips for succeeding in your </span><span class=\"ql-color-#ff0000\">marketing business plan</span><span class=\"ql-color-#000000\">, all you have to do is put them into practice! In this way, you will bring success to all your projects.</span></p>','XfeEvpqtAR48Ds9YdrJEBZh3Xmarketing-digital.webp',NULL,NULL,1,1,1,31,9,6,1,NULL,'2023-04-24 20:44:13','2023-04-25 20:46:11');
INSERT INTO `posts` VALUES (33,'Unleash eCommerce SEO Success: Simplified Tips for Optimizing Your Online Store','Enhance your e-commerce success with simplified SEO tips. Optimize product descriptions, site structure, loading speed, and use keywords effectively. Leverage user reviews and consider expert SEO guidance for sustained growth.','Boost e-commerce success: Optimize product info, site structure, speed, keywords. Use user reviews. Expert SEO help for sustained growth.','Elevate your online store\'s success with simplified eCommerce SEO tips. Stand out in the digital crowd and drive organic traffic. 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Take note!</span></p><p><br></p><h2><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">What is eCommerce SEO?</span></h2><p><br></p><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">E-commerce SEO</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">, or search engine optimization, is a set of strategies and techniques applied to improve the visibility and ranking of an online store in search engine results pages (SERPs).&nbsp;</span></p><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">It involves optimizing various aspects of the website, such as product pages, category pages, and overall site structure, to attract organic traffic from search engines such as Google, Bing, and Yahoo.</span></p><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">By optimizing the website for relevant keywords and improving its search engine friendliness, e-commerce businesses can increase their chances of appearing at the top of search results when potential customers search for the products or services they offer.</span></p><p><br></p><h2><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">eCommerce SEO</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">: Tips for Optimizing Your Online Store</span></h2><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Optimizing your online store involves various techniques and practices aimed at improving its visibility, usability, and conversion potential. Let\'s explore some of the most effective strategies to achieve these goals:</span></p><p><br></p><h3><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#434343\">Conduct Keyword Research</span></h3><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Keywords are the foundation of any SEO strategy. Begin by identifying the most relevant ones that your target audience commonly uses when searching for products or services similar to what you offer. Tools like Google Keyword Planner or SEMrush can help you find high-volume, low-competition keywords.</span></p><p><br></p><h3><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#434343\">Optimize Your Product Descriptions</span></h3><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Create unique and compelling product descriptions that incorporate keywords naturally. Ensure that your descriptions provide valuable product information while being informative and eye-catching. Avoid duplicating descriptions provided by manufacturers, as this can harm your search rankings.</span></p><h3><br></h3><h3><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#434343\">Improve Website Loading Speed</span></h3><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Website loading speed is crucial for both user experience and search engine rankings. Optimize your images, minify CSS and JavaScript files, and leverage caching techniques to improve your website\'s loading speed. A faster website not only enhances SEO but also reduces bounce rates, improving conversion rates.</span></p><h3><br></h3><h3><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#434343\">Implement Clear Site Structure</span></h3><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Organize your </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">e-commerce website</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\"> in a logical manner, using categories and subcategories to group similar products. A clear site structure not only helps search engines understand your website\'s content but also provides a better user experience. Ensure each category has a unique URL and utilize breadcrumb navigation for easy browsing.</span></p><h3><br></h3><h3><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#434343\">Leverage Internal Linking</span></h3><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Internal linking refers to linking your web pages together within your website. This helps search engines discover and index your pages more effectively, improving overall SEO. Link relevant product pages, blog posts, or category pages together using descriptive anchor texts to guide both users and search engines through your website.</span></p><h3><br></h3><h3><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#434343\">Optimize Metadata and URLs</span></h3><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">Craft unique and descriptive title tags, meta descriptions, and URLs for each page of your online store. Incorporate relevant keywords naturally while providing accurate information about the content on the respective page. Well-optimized metadata not only helps improve search rankings but also entices users to click through to your </span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#980000\">e-commerce website</span><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">.</span></p><p><span style=\"background-color: transparent;\" class=\"ql-color-#000000\">﻿</span></p><p><img src=\"data:image/jpeg;base64,[encoded data, 282264 characters]