<p>Hablar de&nbsp;<strong>sostenibilidad en marketing digital</strong>&nbsp;nos invita a subirnos a una peligrosa cuerda floja.&nbsp;</p><p>El límite entre el&nbsp;<em>greenwashing</em>&nbsp;y los pequeños hacks que pueden marcar una diferencia es delgado, pero no invisible.&nbsp;</p><p>Es por eso que nuestra posición es la de escribir basándonos en números concretos y realizar bajadas prácticas que generen un<strong>&nbsp;impacto real</strong>, por pequeño que parezca.</p><p>No buscamos contar quiénes somos o vender qué hacemos: hoy solo nos proponemos informar y generar conciencia.</p><p>&nbsp;</p><h3>¿El SEO “contamina”?</h3><p>Para responder esta pregunta debemos volver unos capítulos atrás y comprender el impacto de Internet, como recurso esencial para ejercer el SEO y otras actividades del Growth.&nbsp;</p><p>Según un&nbsp;<a href="https://theshiftproject.org/wp-content/uploads/2019/03/Lean-ICT-Report_The-Shift-Project_2019.pdf" target="_blank" class="ql-color-#ff4615">estudio de The Shift Project</a>, la infraestructura que sostiene&nbsp;<strong>Internet es responsable de un 3,7% de las emisiones globales</strong>, aproximadamente. Si bien suena a poco, está por encima del impacto de la industria de la aviación (3,5%).&nbsp;</p><p>Este porcentaje fue calculado antes de la pandemia, sin considerar el&nbsp;<strong>53,8% más de usuarios que acudieron a las compras online a partir de 2020</strong>.&nbsp;</p><p>Además, la proyección que realizan los expertos de cara a 2040 es que las emisiones producidas por Internet ascenderán a un 14% del daño total.&nbsp;</p><p>Gran parte de esta composición se atribuye a los centros de datos:<strong>&nbsp;existen más de 1700 millones de sitios web</strong>&nbsp;(puedes consultar la cifra actualizada en este preciso momento&nbsp;<a href="https://websitesetup.org/news/how-many-websites-are-there/" target="_blank" class="ql-color-#ff4615">aquí</a>) y el ritmo acelerado de la generación de nuevo contenido alimenta esta proyección.&nbsp;</p><p>Del 3,7% del impacto global de Internet, un 2% corresponde a data centers. A medida que crece la demanda de contenido digital, también lo hace el consumo de energía.&nbsp;</p><p>En tanto dependa de Internet para su ejecución,&nbsp;<strong>una mala gestión de la estrategia SEO y su aplicación sobre los sitios web es una contribución indirecta que alimenta este porcentaje de emisiones globales.</strong></p><p>Así que si creías que el SEO estaba libre de responsabilidad en la cuestión por no tener contacto con el papel ni los desechos, te invitamos a quedarte en este artículo.</p><p>&nbsp;</p><h3>La relación más aparente entre el SEO y el consumo de energía&nbsp;</h3><p>Hablar del SEO como agente absoluto de reducción del consumo de energía y las emisiones globales es&nbsp;<em>greenwashing</em>. Aún quedan muchas&nbsp;<strong>oportunidades por explorar</strong>&nbsp;y, en la actualidad,&nbsp;<strong>nos encontramos en una etapa de investigación más que de afirmaciones y slogans</strong>.&nbsp;</p><p>Sí encontramos una aparente relación entre el SEO y esta causa, que decanta por lógica cuando entendemos que un sitio “pesado” representa un mayor impacto negativo en el planeta.&nbsp;</p><p>Desde el momento en que el SEO se propone objetivos como reducir el click depth, lograr que el usuario visite un único ecosistema para acceder a la relevancia de su búsqueda y que los sitios sean más ágiles y livianos, podemos decir que la&nbsp;<strong>reducción de la tensión sobre los centros de datos</strong>&nbsp;está en su naturaleza.&nbsp;</p><p>La velocidad de carga es uno de los factores esenciales en performance y SEO. Todos los estrategas saben que&nbsp;<strong>cuanto más rápido carguen las páginas de un sitio, más fácil le resultará escalar en SERP</strong>. La relación es directamente proporcional.&nbsp;</p><p>Cada pequeña reducción en el peso de una imagen o video y su correcta codificación en formatos más eficientes de cara a la experiencia de los usuarios y el consumo de energía es un aporte, para algunos indirecto, en la causa del impacto climático.&nbsp;</p><p><br></p><p>Aún así,&nbsp;<strong>la regla más exacta para comprender el aporte del SEO</strong>&nbsp;es la siguiente:</p><p><img src="data:image/png;base64,[encoded data, 90896 characters]"></p><p>Este resultado nos permitirá realizar un análisis comparativo del&nbsp;<strong>“antes y después del SEO”</strong>.&nbsp;</p><p>Recordemos que la energía consumida para cargar una página promedio en Internet arroja una liberación estimada de&nbsp;<a href="https://www.wired.co.uk/article/internet-carbon-footprint" target="_blank" class="ql-color-#ff4615">1,76 g de CO2 por cada clic recibido</a>.</p><p><br></p><p><strong>Si esta página recibe 1 millón de clics en un año, estaría liberando un total de 1.760 kg de CO2 anuales.</strong></p><p>Una optimización del 15% de reducción en el tamaño de la página implicaría, en este caso, 264 kg de CO2 menos liberados a la atmósfera anualmente.</p><p>¡Claro! Al referirnos solo a un sitio web, el impacto nos parece pequeño. Pero recordemos que existen más de 1.700 millones de sitios.&nbsp;<strong>Si todos lograran este ahorro del 15%... ¿Seguiríamos hablando de un aporte insignificante?</strong></p><p>&nbsp;</p><p>Es por eso que el egocentrismo y las estrategias individuales solo quedan relegadas al&nbsp;<em>greenwashing</em>.<strong>&nbsp;La contribución del SEO en la sostenibilidad es en comunidad, a escala y en investigación constante.</strong></p><p>&nbsp;</p><h3>Antes de irte, revisa las emisiones de carbono de tu sitio web</h3><p>El primer paso antes de plantear cualquier estrategia de impacto y sostenibilidad es&nbsp;<strong>entender dónde estamos parados y cuál es el daño real que hoy producimos.</strong></p><p>Sin dudas, esta estimación será el punto de partida para trazar objetivos realistas y los tiempos para alcanzarlos.</p><p>En este sentido, te recomendamos una rápida visita a&nbsp;<a href="https://digitalbeacon.co/" target="_blank" class="ql-color-#ff4615">Beacon</a>. Se trata de una&nbsp;<strong>herramienta gratuita que te permitirá ingresar cualquier URL y recibir un desglose de las emisiones de carbono que produce cada elemento de tu página</strong>.</p><p>Así, tendrás un recurso sencillo para calcular el<strong>&nbsp;desempeño ambiental de todo el sitio</strong>&nbsp;y multiplicar las emisiones por las visitas, para dimensionar tus&nbsp;<strong>emisiones anuales totales</strong>.</p><p>&nbsp;</p><p>Beacon funciona como una práctica extensión para Chrome o Firefox que, con solo presionar una vez posicionado en la página que te interesa medir, te arrojará un reporte con información como esta:</p><p><br></p><p><img src="data:image/jpeg;base64,[encoded data, 133392 characters]"></p><p><br></p><p>Encontrarás los equivalentes con actividades reales y cotidianas, tales como mirar tu serie favorita en HD en Netflix o conducir una determinada cantidad de kilómetros en tu auto.</p><p>También te llevarás el curioso dato de la cantidad de árboles que deberías plantar para contrarrestar tu huella de carbono en un año. ¡Sin excusas! ¿Verdad?</p><p>&nbsp;</p><h3>Otros ejes para investigar en comunidad</h3><p>La&nbsp;<strong>sostenibilidad</strong>&nbsp;consiste, básicamente, en&nbsp;<strong>asegurar las necesidades del presente sin comprometer las del futuro</strong>. Esta definición aplica a todo tipo de proyectos impulsados por el ser humano, físicos o digitales.&nbsp;</p><p>Los profesionales y las empresas debemos comprometernos con el&nbsp;<strong>triple impacto</strong>: garantizar la sostenibilidad en los&nbsp;<strong>ejes ambientales, sociales y económicos</strong>.&nbsp;</p><p><strong>Ningún modelo de negocio podrá subsistir en el mundo del futuro si no se replantea activamente el estado de su contrato con el triple impacto.</strong></p><p>Ya vimos qué podemos hacer desde el SEO para trabajar sobre el impacto ambiental.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>¿Qué podríamos aportar para mejorar la situación del impacto social y económico? ¿Cómo podemos consolidar estructuras de accesibilidad real sobre los sitios web que dirigimos? ¿Cuáles son las problemáticas urgentes de la comunidad SEO que desmotivan estos esfuerzos en el día a día?</p><p>Preguntas y ejes de investigación que debemos abordar en comunidad, bajo una lógica colectiva y expansiva.&nbsp;<strong>¿Te animas a subirte a esta cuerda floja que cambiará el mundo?</strong></p><p><strong>﻿</strong></p>